IKEA, là một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu trong lĩnh vực nội thất và thiết kế, đã không ngừng đem đến sự sáng tạo và phá cách trong các chiến dịch tiếp thị của mình. Với mục tiêu mang lại không gian sống tốt đẹp và tiện ích cho mọi người, IKEA không chỉ tạo ra những sản phẩm độc đáo, mà còn truyền tải những thông điệp và trải nghiệm sáng tạo đến khách hàng của mình.
Dưới đây là 5 chiến dịch tiếp thị sáng tạo của IKEA, mỗi chiến dịch mang trong mình một tinh thần độc đáo và nhằm tạo ra sự kết nối đặc biệt với khách hàng:
Chiến dịch độc đáo này liên quan đến việc IKEA mua đồ nội thất đã qua sử dụng từ những cá nhân không còn cần đến nó nữa. Các mặt hàng được thu thập bao gồm từ nội thất văn phòng của các doanh nghiệp bị ảnh hưởng bởi đại dịch đến những bộ bàn bếp cổ điển được thừa kế từ các thành viên trong gia đình. Sau khi mua lại, IKEA sẽ bán lại những món đồ cũ này trong các cửa hàng đồ cũ chuyên dụng mới của họ. Sáng kiến này không chỉ thúc đẩy tính bền vững bằng cách mang lại sức sống thứ hai cho đồ nội thất mà còn tạo ra sự kết nối đặc biệt với khách hàng. Bằng cách cung cấp tuyển chọn các đồ nội thất đã sở hữu trước đây, IKEA cho phép khách hàng tìm được những món đồ độc đáo và giá cả phải chăng đồng thời giảm thiểu chất thải và tác động đến môi trường.
Vào tháng 7 năm 2020, Spotify ở Canada đã hợp tác với Rethink (một nỗ lực chung giữa các văn phòng ở Toronto, Montreal và Vancouver) để tạo ra những quảng cáo yên tĩnh và thư giãn đồng thời quảng cáo gối và nệm Ikea .Chiến dịch này là một sáng kiến sáng tạo và đồng cảm nhằm hỗ trợ các bậc cha mẹ đảm bảo giấc ngủ không bị gián đoạn cho con họ. Chiến dịch này thể hiện sự hiểu biết sâu sắc của IKEA về tầm quan trọng của giấc ngủ đối với cả trẻ sơ sinh và cha mẹ chúng. Nó thể hiện cam kết của họ trong việc hiểu rõ nhu cầu của khách hàng và cung cấp các giải pháp sáng tạo để cải thiện cuộc sống hàng ngày của họ. Bằng cách đề cập đến tầm quan trọng của giấc ngủ đối với trẻ sơ sinh và cung cấp các sản phẩm thiết thực để hỗ trợ giấc ngủ, IKEA đã củng cố vị thế của mình như một thương hiệu đáng tin cậy và đồng cảm trong cộng đồng nuôi dạy con cái.
Chiến dịch này của IKEA thực hiện với một cách tiếp cận mới mẻ và sáng tạo để nêu bật những lợi ích thường bị bỏ qua của giấc ngủ chất lượng. Bằng cách đặt giấc ngủ cạnh những sản phẩm như nước tăng lực, kem chống lão hóa và thực phẩm bổ sung vitamin, IKEA nhấn mạnh giá trị thực sự của một giấc ngủ ngon. IKEA khuyến khích người xem ưu tiên nghỉ ngơi và nêu bật nhiều sản phẩm cũng như kiến thức chuyên môn của họ trong việc tạo ra không gian ngủ thoải mái.
IKEA đã thực hiện thành công một chiến dịch độc đáo bằng cách lén mang đồ nội thất của mình vào Bảo tàng Chủ nghĩa Lãng mạn ở Tây Ban Nha, đánh dấu lần đầu tiên đồ nội thất thương mại được đưa vào bảo tàng. Bất chấp bộ sưu tập đồ nội thất thế kỷ 19 khổng lồ của bảo tàng, du khách vẫn phải vật lộn để xác định các món đồ của IKEA. Tác động của chiến dịch được thể hiện rõ qua những số liệu ấn tượng đạt được. IKEA đã thu hút được 9.097.000 lượt hiển thị trên mạng xã hội và tiếp cận 25.403.724 cá nhân thông qua việc đưa tin trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Chiến dịch đã thu hút thành công sự chú ý của cả khách tham quan bảo tàng và khán giả trực tuyến, thể hiện khả năng của IKEA trong việc kết hợp đồ nội thất của mình một cách liền mạch với bối cảnh có ý nghĩa lịch sử.
Khi Mac Pro mới được ra mắt và thiết kế độc đáo giống như một cái vắt đã thu hút sự chú ý của mọi người, IKEA đã nhanh chóng đáp lại bằng sự thông minh và sáng tạo đặc trưng của họ. Gã khổng lồ nội thất đã khéo léo nắm bắt cơ hội để tạo ra một chiến dịch hài hước và hấp dẫn mang tên “IKEA Design for Apples”. Tận dụng sự giống nhau giữa Mac Pro và dụng cụ xay nhà bếp của riêng họ, IKEA đã khéo léo đưa ra một giải pháp thú vị cho những người sở hữu Mac Pro. Họ tinh nghịch gợi ý rằng Mac Pro có thể được tái sử dụng làm dụng cụ bào phô mai bằng cách gắn nó vào tay cầm dụng cụ nhà bếp của IKEA.
Phản hồi này không chỉ thể hiện khả năng thích ứng nhanh chóng với các xu hướng và tin tức hiện tại của IKEA mà còn thể hiện cá tính thương hiệu và sở trường tiếp thị nhẹ nhàng của họ. Bằng cách tận dụng sự hài hước và vui nhộn của tình huống này, IKEA đã tương tác với những người đam mê Apple cũng như những người đam mê công nghệ, tạo ra tiếng vang xung quanh thương hiệu của họ.
Nguồn: MAG tổng hợp