Hãy tưởng tượng bạn đã dành nhiều giờ để tạo ra một video YouTube hoàn hảo, tối ưu hóa tiêu đề và mô tả của video, rồi bạn nhấn nút đăng tải với hy vọng rằng content của mình sẽ viral. Nhưng đời không như là mơ khi lượt xem tăng chậm hơn dự kiến và tương tác với video thì gần như bằng 0. Trong khi đó, các kênh của đối thủ cạnh tranh của bạn lại đang bùng nổ—video của họ nhận được rất nhiều lượt xem và bình luận.
Phân tích kênh đối thủ cạnh tranh trên YouTube bao gồm việc kiểm tra hiệu suất và chiến lược của các kênh đối thủ trong cùng lĩnh vực của bạn. Bạn có thể tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh hàng tháng, hàng quý hoặc hàng năm. Điều này cho phép bạn khám phá nội dung nào thu hút khán giả và phát hiện các xu hướng thúc đẩy thành công.
Trong bài viết này, MAG sẽ phân tích và đánh giá 5 chiến lược cạnh tranh trên Youtube bằng phương pháp phân tích đối thủ nhằm cung cấp cho bạn một bức tranh toàn cảnh về những gì đang thu hút khán giả trên nền tảng Youtube nhé!
- Tạo một danh sách các đối thủ của bạn
Binh Pháp Tôn Tử đã dạy: “Biết địch biết ta trăm trận trăm thắng” hãy bắt đầu danh sách của bạn bằng cách xác định năm đến mười kênh YouTube dựa trên ba yếu tố chính:
- Ngành: Danh mục rộng mà kênh của bạn thuộc về (ví dụ: AI, nấu ăn, thể dục, review đồ công nghệ)
- Lĩnh vực: Trọng tâm cụ thể trong ngành của bạn (ví dụ: AI hội thoại và AI tạo sinh, nấu ăn chay, bài tập Yoga, đánh giá điện thoại thông minh, máy tính bảng)
- Đối tượng mục tiêu: Nhóm người xem cụ thể mà bạn nhắm đến (ví dụ: phụ huynh bận rộn, vận động viên, người đam mê công nghệ)
Để tìm kiếm đối thủ cạnh tranh, hãy tìm kiếm trên YouTube các từ khóa trong lĩnh vực của bạn, ví dụ như “YouTube Marketing”. Ghi chú các kênh thường xuyên xuất hiện trong kết quả hàng đầu. Trong trường hợp này, TubeBuddy và Dave Nick có thể là đối thủ cạnh tranh chính hiện tại của bạn cho chủ đề này.
Đừng chỉ nhìn vào trang đầu tiên – hãy đào sâu hơn để tìm ra các kênh đang phát triển có thể là đối thủ cạnh tranh trong tương lai của bạn. Ngoài ra, hãy xem xét tài khoản của người sáng tạo YouTube để kiểm tra video của họ trong năm qua nhằm đảm bảo các chủ đề của họ phù hợp với tuyến nội dung của kênh bạn.
- Phân tích phản hồi của người xem
Phần bình luận là nơi người xem bày tỏ ý kiến cá nhân của họ về video của bạn. Bạn cần nắm bắt được xem họ đang đặt ra những câu hỏi gì? Họ đánh giá cao hoặc không thích điều gì? Điều này sẽ cung cấp cho bạn một bối cảnh vững chắc và giúp phát hiện cách làm cho kênh của bạn trở nên nổi bật hơn so với đối thủ cùng ngành
Ví dụ, các bình luận tích cực trên video “7 Trang web để Quảng bá Kênh YouTube của Bạn” cho thấy video đã đạt được mục tiêu và mang lại giá trị thực sự cho người xem. Bạn có thể lấy ý tưởng từ cách cấu trúc video, cách trình bày thông tin và độ dài của nó. Tuy nhiên, hãy nhớ tạo ra điều gì đó độc đáo mang tính cá nhân hoá cho khán giả của bạn vì họ đang tìm kiếm nội dung mới, không phải một bản sao từ video đã xem. Hơn nữa, hãy xem có những chủ đề chung nào trong các bình luận không. Mọi người có thường xuyên yêu cầu nội dung chuyên sâu hơn hoặc các chủ đề cụ thể không?
- Phân tích kênh và nội dung của đối thủ
Bằng việc đi sâu vào phân tích kênh YouTube của đối thủ cạnh tranh để xem điều gì khiến cho content của họ hấp dẫn có thể khiến cho kênh Youtube của bạn có một cú nhảy vọt đáng kể:
- Cách họ cấu trúc video của mình – từ phần giới thiệu mở đầu đánh đúng insight người xem đến phần kết luận thu hút
- Độ dài và tần suất video – những video phổ biến nhất của họ có xu hướng ngắn hay dài?
- Các loại video họ sản xuất – hướng dẫn, vlog, đánh giá,…? Ví dụ, nếu video “cách làm” của đối thủ thu hút rất nhiều lượt xem, hãy cân nhắc tạo nội dung hướng dẫn của riêng bạn với một cách tiếp cận mới
- Cách họ sử dụng hình ảnh thumbnail và tiêu đề để thu hút người xem nhấp vào
- Họ tải lên nội dung mới thường xuyên như thế nào? Việc biết được họ đăng nội dung mới hàng tuần, hàng ngày hoặc hàng tháng, có thể cho bạn gợi ý về việc bạn nên cập nhật kênh của mình thường xuyên như thế nào để giữ lượng khán giả tương tác
Điều này giúp bạn phát hiện các xu hướng và chiến lược hiệu quả, để bạn có thể xây dựng cách tiếp cận độc đáo của riêng mình để nổi bật và thu hút sự chú ý của người xem.
- Đi sâu vào từ khoá và chiến lược SEO
Sử dụng các công cụ như VidIQ hoặc TubeBuddy để tìm hiểu đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm đến những từ khóa nào. Nếu họ xếp hạng cao cho các thuật ngữ như “YouTube SEO”, hãy bao gồm các từ khóa tương tự trong nội dung của bạn, nhưng với góc độ độc đáo của riêng bạn.
Hơn nữa, hãy chú ý cách họ tạo tiêu đề và mô tả video. Họ có đang sử dụng những cụm từ cụ thể giúp video của họ xếp hạng cao không? Hãy thử áp dụng các chiến lược này vào video của bạn.
Ví dụ, nếu tiêu đề của đối thủ cạnh tranh bao gồm “nhanh chóng và dễ dàng”, và nó đang hoạt động tốt, hãy cân nhắc sử dụng cách diễn đạt tương tự phù hợp với nội dung của bạn. Đối với mô tả video, hãy xem xét cách đối thủ cạnh tranh cấu trúc chúng, nơi họ đặt từ khóa và những liên kết hoặc bối cảnh bổ sung nào họ bao gồm. Điều này sẽ hướng dẫn bạn trong việc tạo ra các mô tả hiệu quả cho video của mình.
Cuối cùng, hãy kiểm tra các thẻ và hashtag mà họ đang sử dụng. Nếu đối thủ của bạn đang gắn thẻ video của họ với #YouTube SEO và nó đang thịnh hành, việc thêm các thẻ liên quan vào video của bạn có thể cải thiện khả năng hiển thị của bạn.
- Xác định khoảng trống nội dung
Kiểm tra các lĩnh vực mà đối thủ cạnh tranh chưa khám phá ra hoặc chưa làm tốt. Ví dụ, nếu họ đề cập đến các chiến lược tiếp thị YouTube nhưng bỏ qua các thị trường ngách cụ thể như SEO YouTube cho doanh nghiệp nhỏ hoặc mẹo kiếm tiền cho người sáng tạo nội dung, bạn có thể bước vào triển khai nội dung đó nhắm mục tiêu cho những nhu cầu cụ thể đó.
Ngoài ra, hãy tìm kiếm khoảng trống trong mức độ chi tiết của nội dung của họ. Nếu video “mẹo kiếm tiền cơ bản” của họ quá hời hợt, hãy tạo ra các hướng dẫn hoặc hướng dẫn chi tiết cung cấp những hiểu biết nâng cao và lời khuyên thực tế. Không chỉ vậy, hãy quét các bình luận trên video của đối thủ cạnh tranh để tìm các câu hỏi thường gặp hoặc yêu cầu mà họ chưa trả lời. Nếu người xem đang khao khát nội dung về một chủ đề cụ thể, hãy cung cấp nó với góc nhìn độc đáo của bạn.
Bằng cách này, bạn có thể cung cấp điều gì đó mới mẻ và có giá trị, giúp kênh của bạn nổi bật trong một không gian content rộng lớn trên Youtube.
Huy Hoàng tổng hợp
Nguồn: https://determ.com/blog/competitor-youtube-channel-analysis/