Western Union – gã khổng lồ về dịch vụ chuyển tiền và tài chính toàn cầu vừa thay đổi hoàn toàn nhận diện thương hiệu vào năm nay và đây là lần thứ 6 thương hiệu này thực hiện tái định vị mới.
Logo mới được đảm nhận bởi Love Street and Company – một công ty thiết kế sáng tạo có trụ sở tại California. Hệ thống thiết kế do studio này phát triển có một nhiệm vụ to lớn là phải thể hiện những giá trị và khát vọng của Western Union. Tức là phải phản ánh được tầm nhìn tương lai toàn cầu, hướng tới sự tiến bộ, trung thực với các giá trị cốt lõi của nó, và đồng thời báo hiệu một kỷ nguyên tăng trưởng mới.
Nhằm thể hiện đúng mục tiêu, logo mới đã được thiết kế lại theo một cách hiện đại hơn, dễ nhìn, dễ đọc và dễ hình dung hơn so với các logo trước. Dễ nhận thấy nhất là sự tinh giản trong logo bằng cách lồng ghép 2 chữ cái đầu tiên trong tên của thương hiệu “WU”.
Trong logo cũ, dù tổng thể khá ổn nhưng viền đen bên ngoài cùng các điểm giao lộn xộn giữa W và U, làm cho nó trở nên kém tinh tế. Logo mới đã lồng chữ U một cách khéo léo, với hiệu ứng thông qua độ nghiêng, giúp logo có thêm chiều sâu, mang lại cảm giác về một con đường, một sự chuyển động và kết nối trải rộng trên toàn cầu.
Logo mới đã phá vỡ lịch sử hơn 50 năm WU liên tục sử nền hình chữ nhật. Với phần biểu tượng được đặt ở bên trái và text được ngắt làm 2 dòng bên phải, sử dụng phông chữ sans-serif cơ bản, giúp tổng thể logo trở nên tối giản và hiện đại.
Duy chỉ có 1 yếu tố mà logo mới của Western Union giữ lại trong suốt lịch sử là màu sắc đặc trưng của thương hiệu. Đó là màu vàng nổi bật quen thuộc với sự tương phản mạnh mẽ, trẻ trung như phong cách thương hiệu luôn hướng đến.
Thành lập từ năm 1851 tại Mỹ, WU trước đây là một công ty điện báo mạnh nhất nhì bờ Đông, đến năm 1861 WU đã có hệ thống điện báo xuyên lục địa đầu tiên và đạt đến vị thế gần như độc quyền tại Mỹ. Tuy nhiên, sự trỗi dậy của nhiều đối thủ cạnh tranh khiến WU suy yếu trong một thời gian dài. Sau đó thương hiệu này quyết định bỏ hẳn mảng điện báo và chỉ tập trung vào dịch vụ chuyển tiền quốc tế và tài chính.
Năm 2006, Western Union chính thức trở thành một công ty dịch vụ tài chính giao dịch công khai độc lập. Nền tảng Western Union đã kết nối thế giới kỹ thuật số và thế giới vật lý, giúp người tiêu dùng và doanh nghiệp có thể gửi và nhận tiền cũng như thực hiện thanh toán một cách nhanh chóng, dễ dàng.
Tính đến năm 2018, WU đã có mặt ở hơn 60 quốc gia và vùng lãnh thổ trên khắp thế giới. Chỉ riêng trong năm 2018 đã có hơn 300 tỷ USD được giao dịch thông qua WU, với khoảng 130 loại tiền tệ và cứ mỗi giây lại có khoảng 34 giao dịch được xử lý.
Cùng lần tái định vị này, bộ phận Western Union Business Solutions sẽ được đổi tên thành Convera, hoạt động như một doanh nghiệp độc lập, cung cấp các giải pháp thanh toán và ngoại hối quốc tế sau khi giao dịch trị giá 910 triệu đô la Mỹ được hoàn tất. Patrick Gauthier, cựu giám đốc điều hành của Amazon Pay, sẽ dẫn dắt Convera với tư cách là CEO.
Với phạm vi hoạt động toàn cầu, trọng tâm của Western Union là thúc đẩy giao dịch tốt hơn, kết nối gia đình, bạn bè và doanh nghiệp nhằm hỗ trợ tài chính toàn diện và hỗ trợ tăng trưởng kinh tế.
(MAG tổng hợp)