Màu sắc đóng một vai trò quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Và ngay cả khi bạn tin rằng mình không chú ý nhiều đến chúng thì bộ não của bạn cũng vậy. Mỗi màu sắc gợi lên những cảm xúc nhất định, ảnh hưởng đến tâm trạng và quyết định của chúng ta. Đó là lý do tại sao màu sắc sẽ tạo sức mạnh cho hoạt động tiếp thị của bạn nếu bạn biết ý nghĩa của chúng và sử dụng chúng một cách khôn ngoan.
Hình thức của logo, đặc biệt là màu sắc của nó, là một trong những yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng. Như khảo sát của Reboot cho thấy, sau 10 phút nghiên cứu logo, 78% người tham gia có thể nhớ lại màu logo chính, gần gấp đôi so với những người nhớ tên công ty.
Tâm lý màu sắc trong thiết kế logo
Tâm lý học màu sắc nghiên cứu ảnh hưởng của màu sắc đối với hành vi và quyết định của con người. Nó giải thích cách các màu sắc khác nhau gợi lên các cảm xúc cụ thể, ảnh hưởng đến sở thích của khách hàng và sẵn sàng mua sản phẩm. Ý nghĩa và liên kết của màu sắc thường thay đổi tùy thuộc vào văn hóa, tuổi tác, giới tính, địa điểm, vv. Tuy nhiên, qua thời gian, chúng ta đã có những liên kết cụ thể giữa một màu sắc và tâm trạng mà nó mang lại.
Khi nói đến thiết kế logo, việc lựa chọn màu sắc trở nên quan trọng. Logo tượng trưng cho hình ảnh đại diện của thương hiệu. Bạn muốn thể hiện ý tưởng gì với logo của mình? Logo của bạn nên mang lại cảm xúc gì? Những câu hỏi này là chìa khóa để hiểu màu sắc nào phù hợp với bản sắc doanh nghiệp của bạn. Biết được tác động tâm lý của các màu sắc khác nhau giúp doanh nghiệp có chiến lược lựa chọn màu sắc phù hợp nhất cho logo của mình. Bằng cách này, bạn giao tiếp với khán giả của mình hiệu quả hơn.
Ví dụ, McDonald’s đại diện cho màu vàng, gợi lại sự hạnh phúc, ấm áp và vui vẻ. Nó phù hợp với nhận thức về thương hiệu này như một nơi hoàn hảo cho gia đình và bạn bè. Ngoài ra, là một loại đồ uống đam mê, logo màu đỏ của Coca-Cola gợi ý đến năng lượng, sự nhiệt tình và cảm giác thèm ăn. Nó tượng trưng cho tinh thần của một thương hiệu sống động, sinh động. Ngược lại, logo Android màu xanh lá cây tượng trưng cho sự phát triển và mới mẻ. Màu sắc tươi mới này truyền tải bản chất công nghệ và sự tiến bộ của Android. Cuối cùng, logo màu xanh của Dell gợi lên sự tin cậy, tin cậy cùng với sự thành thạo mà bất kỳ hãng công nghệ nào cũng phải đảm bảo.
Vì vậy, nếu bạn đang thắc mắc liệu màu sắc có quan trọng trong thiết kế logo hay không thì câu trả lời là có. Nhưng tại sao chúng ta lại liên kết màu sắc với cảm xúc? Hãy theo dõi để tìm ra.
Kết nối cảm xúc của chúng ta với màu sắc
Chúng ta liên kết màu sắc với cảm xúc do nhiều yếu tố, chẳng hạn như đặc điểm văn hóa, tiến hóa, tâm lý và cá nhân.
- Ảnh hưởng văn hóa
Các nền văn hóa liên kết các màu sắc cụ thể với ý nghĩa và cảm xúc. Những liên kết này thường xuất phát từ các truyền thống địa phương, biểu tượng, tôn giáo và lịch sử. Ở Trung Quốc và Nhật Bản, màu trắng là màu tang lễ chính. Trong khi đó, ở phương Tây, nỗi đau thường được biểu thị bằng màu đen. Trong Phật giáo, màu đỏ tượng trưng cho sự khôn ngoan và sự sống. Tuy nhiên, trong Kitô giáo, nó mang ý nghĩa của chiến tranh và tự hy sinh.
- Ảnh hưởng tiến hóa
Sự tiến hóa cũng ảnh hưởng đến nhận thức màu sắc cơ bản. Màu xanh lá cây hấp thụ như một màu thư giãn vì tổ tiên của chúng ta có thể ẩn náu và săn bắn trong rừng. Ngoài ra, thị lực của chúng ta khá kém tin cậy khi xét đến màu sắc. Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng sự nhầm lẫn về màu sắc bắt đầu ở tuổi 50.
- Ảnh hưởng tâm lý
Tâm lý màu sắc gợi ý rằng các màu sắc khác nhau ảnh hưởng đến trạng thái cảm xúc của chúng ta. Chúng có thể thúc đẩy tâm trạng của chúng ta hoặc khiến chúng ta căng thẳng. Ví dụ, màu trắng gắn liền với sự bình tĩnh và tin cậy, trong khi màu cam tượng trưng cho lòng tốt và năng lượng.
- Ảnh hưởng cá nhân
Nhận thức cá nhân đến một cách độc lập. Đó là lý do tại sao mọi người có mối liên hệ riêng với những màu sắc cụ thể. Sự liên tưởng màu sắc khác thường có thể nảy sinh từ thời thơ ấu, những tình huống đau thương, v.v.
Xem thêm các câu chuyện về thương hiệu ở đây
MAG Tổng hợp