Hiện nay, “personal” là xu hướng đang ngày càng được các bạn GenZ quan tâm trên hành trình chinh phục nhà tuyển dụng. Khi khái niệm thương hiệu cá nhân ngày càng phổ biến, nó đã đặt ra câu hỏi về thương hiệu cá nhân so với thương hiệu doanh nghiệp. Vậy sự khác biệt giữa thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp là gì? Hãy cùng làm rõ hơn về branding qua bài viết này nhé!
1. Personal branding và Business branding
Personal branding (xây dựng thương hiệu cá nhân): là bất kỳ hành động nào nhằm thiết lập và tác động đến nhận thức của công chúng về một cá nhân. Điều này có thể được thực hiện bằng cách định vị họ như một người có thẩm quyền trong ngành. Quảng bá thành tích cá nhân của họ và xây dựng danh tiếng dựa trên các mục tiêu và giá trị. Điều đó giúp họ khác biệt với đối thủ cạnh tranh.
Một cách đơn giản là xem thương hiệu cá nhân như ấn tượng mà mọi người có về một cá nhân. Và khái niệm nỗ lực gây ảnh hưởng đến ấn tượng đó là hành động xây dựng thương hiệu cá nhân. Các hoạt động xây dựng thương hiệu được thiết kế để mang lại cho công chúng một ấn tượng nhất định về một cá nhân. Đó là ấn tượng tạo ra là thương hiệu của cá nhân đó.
Vậy Business branding là gì?
Business branding (xây dựng thương hiệu doanh nghiệp): là bất kỳ hành động nào nhằm thiết lập và ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng về doanh nghiệp. Điều này có thể được thực hiện bằng cách truyền đạt mục đích và giá trị của thương hiệu. Phát triển hình ảnh và thông điệp gắn liền với thương hiệu. Định vị thương hiệu như một cơ quan có thẩm quyền trong ngành, quảng bá những thành tựu của nó.
Logo có thể là điều đầu tiên mọi người nghĩ đến khi nghĩ đến việc xây dựng thương hiệu. Đây là một ví dụ về những nỗ lực truyền thông thương hiệu đó. Bởi vì, logo thương hiệu truyền đạt một cách trực quan các giá trị và tầm nhìn của công ty. Như trang web, giọng điệu trên mạng xã hội và các chương trình trách nhiệm xã hội là ví dụ về các sáng kiến và tài sản khác. Giúp thể hiện đặc điểm của thương hiệu doanh nghiệp và tác động đến ấn tượng mà thương hiệu mang lại cho mọi người.
2. Khi so sánh Personal Branding và Business Branding, chúng ta có thể tập trung vào các điểm sau đây:
Personal Branding:
Đối tượng: liên quan chặt chẽ đến một cá nhân cụ thể.
Kênh truyền thông: sử dụng các kênh cá nhân như blog cá nhân, trang cá nhân trên các nền tảng xã hội.
Mục tiêu: xây dựng uy tín cá nhân và tạo kết nối cá nhân với khán giả.
Quản trị rủi ro: đặt ra nhiều rủi ro cá nhân hơn, đặc biệt khi sự nghiệp cá nhân bị ảnh hưởng từ quyết định cá nhân.
Khía cạnh quan trọng khác: chia sẻ câu chuyện cá nhân và gần gũi với đối tượng.
Business Branding:
Đối tượng: tập trung vào thương hiệu toàn bộ doanh nghiệp.
Kênh truyền thông: sử dụng các kênh chính thức như trang web doanh nghiệp và trang chính thức trên các nền tảng xã hội.
Mục tiêu: tạo hình ảnh chuyên nghiệp và mở rộng quy mô kinh doanh.
Quản trị rủi ro: quản lý rủi ro tổng thể hơn và áp dụng chiến lược an toàn để giảm thiểu tác động tiêu cực.
Khía cạnh quan trọng khác: Định hình nhận thức và giá trị chung của doanh nghiệp.
3. Ưu, nhược điểm của Personal Branding và Business Branding
Về Personal Branding
- Ưu điểm:
- Mọi người tin tưởng con người hơn là tin tưởng thương hiệu. Vì vậy, thương hiệu cá nhân có thể có tác động lớn hơn đến hành vi và quyết định của khán giả
- Ngoài ra, cơ hội chia sẻ những câu chuyện cá nhân sẽ củng cố thương hiệu doanh nghiệp bằng cách khiến cả hai bên cảm thấy gắn kết hơn
- Thương hiệu cá nhân có thể thu hút khán giả. Nếu họ chuyển hướng sang một dự án kinh doanh hoặc kinh doanh khác
- Nhược điểm
- Chuyển sang một dự án kinh doanh hoặc liên doanh khác có thể khiến khán giả bối rối
- Duy trì thương hiệu cá nhân đòi hỏi thêm thời gian và sức lực, Nếu không nó sẽ mất đi giá trị được xây dựng theo thời gian
- Thương hiệu cá nhân phản ánh các hoạt động kinh doanh liên quan. Bởi vậy thông tin liên lạc cần phải đồng bộ với thông điệp liên quan đến công ty.
So với Personal Branding ưu điểm và nhược điểm của Business Branding là gì?
Về Business Branding
- Ưu điểm:
- Việc xây dựng thương hiệu cho một doanh nghiệp có thể được thực hiện bởi nhiều người. Vì vậy, công việc có thể được thực hiện dù bạn có ở đó hay không
- Khán giả có thể có phạm vi tiếp cận rộng hơn so với thương hiệu cá nhân. Tùy thuộc vào lịch sử của doanh nghiệp
- Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp ở cấp độ cao hơn và không phụ thuộc vào mức độ minh bạch như cách tạo nên thành công cho thương hiệu cá nhân
- Nhược điểm:
- Mọi người tin tưởng thương hiệu ít hơn họ tin tưởng con người
- Doanh nghiệp có thể khó nổi bật hơn cá nhân
- Cuối cùng, vì nó ít mang tính cá nhân hơn. Nên việc xây dựng thương hiệu dành cho doanh nghiệp có thể dễ bị cạnh tranh và rời bỏ khách hàng hơn
4. Tại sao nói Personal Branding và Business Branding là hai mặt chung của một đồng xu?
Cả hai hỗ trợ lẫn nhau trong việc xây dựng hình ảnh và giá trị của doanh nghiệp. Personal Branding không chỉ giúp cá nhân nổi bật mà còn góp phần gia tăng uy tín và sự nhận diện cho doanh nghiệp. Khi một người lãnh đạo hoặc nhân viên có thương hiệu cá nhân mạnh mẽ, họ sẽ trở thành đại sứ của doanh nghiệp. Mang lại lòng tin và sự kết nối với khách hàng.
Ví dụ, Đặng Lê Nguyên Vũ, người sáng lập Trung Nguyên, nổi tiếng với hình ảnh doanh nhân đam mê cà phê và tầm nhìn chiến lược. Thương hiệu cá nhân của ông đã giúp Trung Nguyên tạo dựng uy tín và khác biệt trên thị trường cà phê.
Tương tự, Phạm Nhật Vượng, Chủ tịch Vingroup, được biết đến như một doanh nhân thành công với tầm nhìn xa và khả năng lãnh đạo xuất sắc.
Ngược lại, một thương hiệu doanh nghiệp vững mạnh sẽ tạo ra môi trường thuận lợi cho các cá nhân phát triển thương hiệu cá nhân.
Personal Branding và Business Branding tuy khác nhau nhưng lại có mối liên kết mật thiết, hỗ trợ lẫn nhau.
Doanh nghiệp có uy tín và giá trị cao sẽ giúp các nhân viên dễ dàng xây dựng hình ảnh cá nhân của họ. Nhờ vào sự hỗ trợ từ các nguồn lực, kênh truyền thông và uy tín mà doanh nghiệp mang lại.
Tóm lại, Personal branding và Business branding có thể được ví như hai mặt của một đồng xu. Bởi vì, chúng bổ sung và hỗ trợ lẫn nhau trong việc xây dựng hình ảnh và giá trị. Personal Branding giúp tạo uy tín, tăng sự tin tưởng và kết nối cá nhân với khách hàng. Từ đó nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp. Ngược lại, một thương hiệu doanh nghiệp mạnh mẽ cung cấp nền tảng cho cá nhân phát triển thương hiệu cá nhân. Thông qua nguồn lực, kênh truyền thông và danh tiếng của doanh nghiệp. Personal Branding và Business Branding có mối quan hệ tương hỗ. Cùng nhau xây dựng và củng cố uy tín, hình ảnh cũng như giá trị chung. Điều này không chỉ mang lại lợi ích cho cá nhân mà còn góp phần vào sự phát triển bền vững và thành công của doanh nghiệp.
Xem thêm các bài viết khác tại đây:
Nguồn: MAG Tổng hợp