Co-branding, hay còn gọi là hợp tác thương hiệu, là chiến lược kết hợp thương hiệu của hai hoặc nhiều doanh nghiệp để tạo ra một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, nhằm tối ưu hóa mức độ nhận diện thương hiệu và sức mạnh tiếp thị của mỗi bên. Hãy cùng MAG khám phá những “phi vụ” hợp tác chất lượng dưới đây nhé!
1. Một số ví dụ về những chiến lược Co-Branding thành công
- Starbucks & Spotify
Sự kết hợp giữa Starbucks, thương hiệu cà phê đình đám, và Spotify, nền tảng âm nhạc trực tuyến hàng đầu, đã tạo nên một chiến lược Co-branding độc đáo với điểm sáng sau: Nhân viên Starbucks được cấp tài khoản Spotify Premium miễn phí.
Nhờ vậy, họ có thể tạo và chia sẻ các playlist phù hợp với không gian quán, nâng cao trải nghiệm âm nhạc cho khách hàng tại Starbucks còn Spotify có thêm cơ hội quảng bá thương hiệu đến tệp khách hàng tiềm năng.
- GoPro & Red Bull
GoPro và Red Bull đã hợp tác trong một đối tác toàn cầu kéo dài nhiều năm trên nhiều phương diện bao gồm sản xuất nội dung, phân phối, quảng bá chéo và đổi mới sản phẩm.
Red Bull sẽ nhận cổ phần trong GoPro, và GoPro sẽ trở thành nhà cung cấp độc quyền của Red Bull về công nghệ hình ảnh góc nhìn thứ nhất để ghi lại hình ảnh chân thật của các sự kiện và sản phẩm truyền thông của Red Bull.
- Dell & Intel
Mối “nhân duyên” giữa Dell & Intel bắt đầu từ những ngày đầu thành lập của Dell, Intel cung cấp vi xử lý trong phần lớn máy tính cá nhân và máy chủ của Dell. Hai công ty hợp tác chặt chẽ trong nhiều lĩnh vực, bao gồm:
- Nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới
- Cung cấp giải pháp công nghệ cho doanh nghiệp và người tiêu dùng
- Tiếp thị và bán hàng
Nhờ sự hợp tác này, Dell và Intel có thể cung cấp các sản phẩm, giải pháp và dịch vụ chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thị trường. Đồng thời mang lại lợi ích cho cả hai đối tác trong việc mở rộng thị phần và xây dựng hình ảnh công ty của họ.
- Levi’s & Pinterest
Levi’s, thương hiệu jean huyền thoại với chất lượng sản phẩm vượt trội, đã nhận ra xu hướng mua sắm mới của giới trẻ trên Pinterest – nền tảng truyền cảm hứng cho phép người dùng tìm kiếm ý tưởng, cảm hứng phối đồ, cập nhật xu hướng thời trang.
Nhận thấy tiềm năng to lớn từ sự hợp tác này, Levi’s và Pinterest đã bắt tay nhau để mang đến cho khách hàng những trải nghiệm tuyệt vời hơn vào năm 2018.
Trái ngọt từ sự hợp tác này là “Styled by Levi’s” nhằm mang đến trải nghiệm tìm kiếm phong cách được cá nhân hóa. Levi’s nhận ra rằng Pinterest là nền tảng lý tưởng để họ tiếp cận khách hàng tiềm năng, hiểu rõ hơn về thị hiếu của giới trẻ và cung cấp những sản phẩm phù hợp với phong cách cá nhân của họ.
Bên cạnh đó, Pinterest cung cấp cho Levi’s có một nền tảng riêng mà họ có thể sử dụng để tương tác với khách hàng và giá trị gia tăng cho người dùng với trải nghiệm tìm kiếm phong cách cá nhân hóa.
- Coca-Cola và Disneyland
Coca-Cola và Disneyland có mối quan hệ hợp tác từ năm 1992, bắt đầu với Disneyland Paris. Hai thương hiệu đã hợp tác trong nhiều lĩnh vực, bao gồm sản phẩm, quảng cáo và trải nghiệm du khách.
Năm 2022, hai “gã khổng lồ” này đã kỷ niệm 30 năm hợp tác bằng bộ sưu tập “Classic Paris” lấy cảm hứng từ phong cách tối giản thập niên 90. Bộ sưu tập bao gồm quần áo, phụ kiện và đồ gia dụng, đánh dấu sự đột phá trong lĩnh vực thời trang của cả hai thương hiệu.
Mối quan hệ hợp tác giữa Coca-Cola và Disneyland không chỉ mang đến niềm vui cho du khách mà còn tạo dấu ấn trong ngành thời trang với những sản phẩm sáng tạo và độc đáo. Cả hai thương hiệu đều khẳng định vị thế của mình trong việc kết nối với khách hàng thông qua những trải nghiệm gắn liền với cảm xúc và văn hóa.
2. Lợi ích cho các thương hiệu khi thực hiện chiến lược Co-Branding
- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Nhờ sự hợp tác, các thương hiệu sẽ được tiếp cận đến tệp khách hàng tiềm năng mới, mở rộng thị trường và nâng cao vị thế trong tâm trí người tiêu dùng.
- Tiết kiệm chi phí: Sự hợp tác giữa các thương hiệu có thể giúp chia sẻ chi phí và nguồn lực, đồng thời tối ưu hóa hiệu quả marketing.
- Tạo ra sản phẩm/dịch vụ độc đáo: Co-Branding giúp các thương hiệu kết hợp thế mạnh riêng để tạo ra những sản phẩm/dịch vụ mới độc đáo, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng và tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
Co-branding là một chiến lược marketing hiệu quả khi được thực hiện đúng cách. Doanh nghiệp có thể áp dụng chiến lược này để tăng cường nhận diện thương hiệu, mở rộng thị trường và tạo ra những sản phẩm/dịch vụ độc đáo, thu hút khách hàng.
Xem thêm các kiến thức hay dưới đây:
- Hiểu đúng CSR và PR tránh nhầm lẫn và tối ưu hiệu quả
- Brand Personality: Câu chuyện và giá trị thương hiệu
MAG tổng hợp