Dự án “Abrigo Amigo” (Nơi trú ẩn thân thiện) là một sáng kiến đổi mới xã hội đáng chú ý. Sáng kiến này được phát triển thông qua sự hợp tác giữa Eletromidia – một công ty quảng cáo ngoài trời hàng đầu, và AlmapBBDO – một đại lý quảng cáo uy tín.
Dự án nhằm giải quyết vấn đề an ninh công cộng tại các điểm chờ xe buýt ở Brazil. Đặc biệt là ở São Paulo và Rio de Janeiro, nơi 68% phụ nữ cảm thấy không an toàn khi di chuyển một mình vào ban đêm.
Bằng cách tận dụng cơ sở hạ tầng quảng cáo kỹ thuật số hiện có, “Abrigo Amigo” đã chuyển đổi các màn hình quảng cáo thành hệ thống an ninh tương tác từ 20 giờ đến 5 giờ sáng. Hệ thống được trang bị microphone, camera hồng ngoại và kết nối internet, cho phép người dùng liên lạc với nhân viên hỗ trợ khi cảm thấy không an toàn.
Hãy cùng MAG tìm hiểu xem cách họ làm thế nào trong bài viết dưới đây nhé!
BỐI CẢNH
Trong bối cảnh đô thị hóa nhanh chóng tại Brazil, vấn đề an ninh công cộng, đặc biệt là sự an toàn của phụ nữ tại các điểm giao thông công cộng, đang trở thành một thách thức xã hội đáng kể. Các cuộc khảo sát gần đây đã phản ánh một thực tế đáng lo ngại: 77% phụ nữ cảm thấy không an toàn tại các trạm xe buýt, trong khi hơn 68% e ngại việc ra đường một mình vào ban đêm.
Trong những tình huống này, biển quảng cáo tại trạm xe buýt thường là vật duy nhất “đồng hành” cùng họ. Nhận thức được vấn đề này, Eletromidia – công ty truyền thông ngoài trời hàng đầu Brazil với hơn 70.000 màn hình kỹ thuật số và tĩnh tại các thành phố lớn, đặc biệt là tại các trạm xe buýt – đã đề xuất một giải pháp sáng tạo.
Công ty này đã nghiên cứu cách tận dụng một phần cơ sở hạ tầng của mình để nâng cao cảm giác an toàn và sự an tâm cho phụ nữ. Sáng kiến này không chỉ minh họa cho khả năng của doanh nghiệp trong việc đáp ứng các vấn đề xã hội cấp thiết, mà còn thể hiện tiềm năng của việc tái định hình không gian công cộng thông qua công nghệ và sự đổi mới.
Bằng cách kết hợp chức năng quảng cáo truyền thống với vai trò bảo vệ an ninh, Eletromidia đã tạo ra một mô hình mới về trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, đồng thời góp phần vào việc cải thiện chất lượng cuộc sống đô thị và thúc đẩy bình đẳng giới trong không gian công cộng.
Ý TƯỞNG
Eletromidia đã triển khai một sáng kiến đột phá trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, kết hợp công nghệ tiên tiến với trách nhiệm xã hội. Bằng cách tích hợp dữ liệu địa lý và công nghệ truyền thông hiện đại, công ty đã chuyển đổi các biển quảng cáo kỹ thuật số tại trạm xe buýt thành một hệ thống an ninh tương tác. Đặc biệt tại những khu vực vắng vẻ của thành phố, nơi phụ nữ thường phải đối mặt với nguy cơ an ninh cao hơn khi chờ xe buýt một mình vào ban đêm, các biển quảng cáo này không chỉ đơn thuần hiển thị nội dung quảng cáo mà còn trở thành một công cụ hỗ trợ an ninh.
Hệ thống cho phép kết nối trực tiếp và thời gian thực giữa người chờ xe và chuyên viên an ninh, cung cấp sự đồng hành ảo cho đến khi họ lên xe an toàn. Sáng kiến này không chỉ minh họa cho khả năng tái định nghĩa chức năng của cơ sở hạ tầng đô thị hiện có, mà còn thể hiện tiềm năng của việc tích hợp công nghệ vào không gian công cộng để giải quyết các vấn đề xã hội cấp thiết.
Với ý tưởng này, Eletromidia đã tạo ra một mô hình mới về trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, đồng thời góp phần vào việc cải thiện an toàn công cộng và thúc đẩy bình đẳng giới trong môi trường đô thị.
CHIẾN LƯỢC
Trong bối cảnh giao thông công cộng tại Brazil, phụ nữ chiếm tỷ lệ đáng kể trong số người sử dụng, với 40% hoạt động di chuyển của họ phụ thuộc vào phương tiện công cộng. Nhiều phụ nữ, do đặc thù công việc hoặc học tập, thường xuyên phải di chuyển vào ban đêm và đôi khi phải chờ đợi chuyến xe buýt cuối cùng tại các trạm xe nơi Eletromidia đặt biển quảng cáo kỹ thuật số.
Nhận thức được thực tế này, Eletromidia đã chuyển hướng từ việc chỉ sử dụng dữ liệu này cho mục đích quảng cáo sang phát triển một dự án có ý nghĩa xã hội sâu sắc hơn. Công ty đã tích hợp công nghệ cảm biến và tương tác vào biển quảng cáo kỹ thuật số tại trạm xe buýt, biến chúng thành công cụ hỗ trợ an ninh cho phụ nữ. Khi cảm biến phát hiện có người đang đứng một mình tại trạm, biển quảng cáo sẽ hiển thị thông điệp “Bạn cần có người đồng hành cho đến khi xe buýt đến không? Hãy yêu cầu ngay.” kèm theo âm thanh để thu hút sự chú ý. Người chờ xe chỉ cần chạm vào màn hình để bắt đầu cuộc gọi video với nhân viên an ninh. Sáng kiến này không chỉ minh họa cho khả năng tái định nghĩa chức năng của cơ sở hạ tầng quảng cáo hiện có, mà còn thể hiện tiềm năng của việc kết hợp công nghệ và dữ liệu để giải quyết các vấn đề xã hội cấp thiết, đặc biệt là vấn đề an toàn cho phụ nữ trong không gian công cộng.
THỰC HIỆN
Dự án thí điểm “Abrigo Amigo” được triển khai tại Campinas, một thành phố có hơn 1,223 triệu dân, minh họa cho một cách tiếp cận đổi mới trong việc tăng cường an ninh đô thị thông qua công nghệ. Quá trình thực hiện bắt đầu với việc xác định các trạm xe buýt có mức độ rủi ro cao nhất cho phụ nữ, sau đó nâng cấp biển quảng cáo kỹ thuật số tại những địa điểm này thành công cụ bảo vệ. Để tối ưu hóa hiệu quả và bảo mật, dịch vụ được triển khai một cách kín đáo tại các khu vực vắng vẻ nhất của thành phố.
Biển quảng cáo vẫn duy trì chức năng hiển thị quảng cáo thông thường vào ban ngày, nhưng vào ban đêm, khi cảm biến phát hiện có người đứng một mình tại trạm, màn hình sẽ hiển thị lời mời kết nối video với chuyên viên an ninh được đào tạo để trấn an và hỗ trợ người chờ xe, thậm chí có thể gọi hỗ trợ khẩn cấp nếu cần thiết. Dự án đã được triển khai tại 15 trạm xe buýt trong thành phố và dự kiến sẽ mở rộng lên hơn 50 trạm trong năm 2023. Sự thành công ban đầu của dự án đã thu hút sự quan tâm từ các thành phố khác, thể hiện tiềm năng nhân rộng của mô hình này.
Sáng kiến này không chỉ minh họa cho cách tiếp cận sáng tạo trong việc tái định nghĩa cơ sở hạ tầng đô thị hiện có để giải quyết các vấn đề xã hội cấp thiết, mà còn thể hiện sự kết hợp hiệu quả giữa công nghệ, dữ liệu và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp trong việc cải thiện an toàn công cộng và chất lượng cuộc sống đô thị.
KẾT QUẢ
Sáng kiến độc đáo của Eletromidia đã chứng minh hiệu quả đáng kể trong việc nâng cao an toàn cho phụ nữ tại các trạm xe buýt. Dữ liệu thống kê cho thấy trung bình có hơn 150 cuộc gọi được thực hiện mỗi đêm, phản ánh nhu cầu thực tế và sự tin tưởng của người dùng đối với dịch vụ này. Đáng chú ý hơn, kể từ khi dự án được triển khai, tại các trạm xe được trang bị công nghệ mới này, tỷ lệ sự cố hoặc vấn đề liên quan đến an ninh đã giảm xuống 0%.
Thành công ban đầu này không chỉ minh chứng cho hiệu quả của việc tích hợp công nghệ vào cơ sở hạ tầng đô thị để giải quyết các vấn đề xã hội, mà còn thu hút sự quan tâm rộng rãi từ chính quyền các thành phố khác trên khắp Brazil. Nhiều địa phương đã đề nghị lắp đặt hệ thống biển quảng cáo kỹ thuật số tương tự tại các khu vực vắng vẻ của họ. Hiện tượng này không chỉ thể hiện tiềm năng mở rộng quy mô của dự án, mà còn phản ánh xu hướng ngày càng tăng trong việc áp dụng giải pháp công nghệ sáng tạo để cải thiện an toàn công cộng và chất lượng cuộc sống đô thị. Sự kết hợp giữa trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, đổi mới công nghệ và hợp tác công-tư trong dự án này có thể được xem như một mô hình tiên phong cho các sáng kiến tương tự trong tương lai, hướng tới xây dựng các thành phố thông minh và an toàn hơn.
Huy Hoàng tổng hợp