Những điều kỳ diệu hoàn toàn có thể xảy ra khi những thương hiệu là đại diện cho biểu tượng văn hoá đại chúng kết hợp với nhau (Co-Branding). Oreo, thương hiệu bánh quy được yêu thích, và Black Pink cùng Pokemon, hai thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực âm nhạc và trò chơi điện tử đã Co-Branding để thu hút sự quan tâm của hàng triệu người hâm mộ trên toàn cầu.
Hãy cùng MAG khám phá cách OREO đã thành công trong việc hòa mình vào văn hóa địa phương, tạo ra những chiến dịch Co-Branding đáng nhớ và chinh phục trái tim người tiêu dùng Đông Nam Á trong bài viết này nhé!
OREO đã khẳng định vị thế của mình như một biểu tượng văn hóa toàn cầu, đại diện cho sự kết nối và niềm hân hoan trong xã hội hiện đại. Thương hiệu này đã trở thành một trong những tài sản quan trọng nhất trong danh mục đầu tư của Mondelēz International, thể hiện qua sự tăng trưởng ổn định và vị trí dẫn đầu trong phân khúc sản phẩm của mình. Trong bối cảnh nhu cầu thị trường khu vực ngày càng gia tăng, vào năm 2022, Tập đoàn Mondelez đã thực hiện một quyết định chiến lược quan trọng. Cụ thể, tập đoàn này đã đầu tư một khoản vốn đáng kể, lên tới 23 triệu USD, để mở rộng năng lực sản xuất bánh quy OREO tại cơ sở Cikarang, Indonesia.
Thông qua việc triển khai các chiến dịch marketing đa dạng, thương hiệu có cơ hội thu thập và phân tích dữ liệu về sở thích và hành vi tiêu dùng. Những thông tin này đóng vai trò quan trọng trong việc điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược thương hiệu, đảm bảo tính phù hợp với xu hướng thị trường trong các giai đoạn khác nhau.
Một khía cạnh đáng chú ý trong chiến lược của OREO là khả năng tận dụng hiệu quả tài sản thương hiệu trong quá trình đổi mới. Thương hiệu này duy trì một sự nhất quán mạnh mẽ về bản sắc cốt lõi xuyên suốt các chiến dịch marketing.
Điều này được thể hiện qua việc liên tục củng cố hình ảnh thương hiệu gắn liền với niềm vui, tạo nên một điểm tương phản tích cực trong bối cảnh xã hội hiện đại với nhịp sống công việc ngày càng căng thẳng. Bên cạnh đó, OREO cũng duy trì sự xuất hiện nhất quán của các yếu tố nhận diện thương hiệu đặc trưng như màu sắc trắng-đen của sản phẩm và biểu tượng “xoay bánh, nếm kem, chấm sữa”.
Những tài sản thương hiệu này không chỉ tạo nền tảng cho sự sáng tạo trong marketing mà còn góp phần xây dựng OREO trở thành một biểu tượng văn hóa. Việc áp dụng linh hoạt các tài sản này không chỉ giới hạn trong các chiến dịch quảng cáo lớn mà còn được tích hợp vào nội dung truyền thông thường xuyên của thương hiệu, như minh họa qua bài đăng “Dunk in the Dark” nổi tiếng năm 2013.
Trong quá trình lựa chọn đối tác hợp tác, OREO ưu tiên những thương hiệu có sự tương đồng về giá trị văn hóa và khả năng tạo ra niềm vui cho người tiêu dùng. Ví dụ điển hình là sự hợp tác với franchise trò chơi Pokémon. OREO đã khéo léo khai thác hành vi “săn” Pokémon hiếm của người chơi để thiết kế một chương trình khuyến mãi sáng tạo, khuyến khích người tiêu dùng sưu tập 16 mẫu bánh quy Pokémon OREO phiên bản giới hạn thông qua hệ thống phần thưởng hấp dẫn. Chiến lược hợp tác thương hiệu của OREO không chỉ đơn thuần là việc theo đuổi xu hướng thị trường, mà còn nhấn mạnh vào việc tạo ra những trải nghiệm chân thực và hấp dẫn, khuyến khích sự tham gia tích cực của người tiêu dùng.
Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt về sự chú ý của người tiêu dùng, OREO đặc biệt chú trọng vào việc thiết kế những hoạt động tương tác có ý nghĩa và tạo ra những kết nối giá trị.
Việc tích hợp công nghệ tiên tiến cũng đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao giá trị và hiệu quả của các chiến lược hợp tác của OREO. Như một đại diện của thương hiệu đã phát biểu: “Nghệ thuật nằm ở việc sử dụng công nghệ như một công cụ khuếch đại sáng tạo”.
Chiến dịch hợp tác giữa OREO và BLACKPINK là một minh chứng tiêu biểu cho cách tiếp cận này. Điểm nổi bật của chiến dịch là việc tích hợp mã QR trên bao bì của bộ sưu tập giới hạn. Khi quét mã này, người hâm mộ (được gọi là Blinks) sẽ nhận được một video cá nhân hóa từ một thành viên BLACKPINK, được tạo ra theo thời gian thực bởi công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI). Sự kết hợp giữa công nghệ AI, học máy và thực tế ảo mở ra những cơ hội đáng kể để tăng cường tương tác và làm phong phú trải nghiệm thương hiệu.
Việc lựa chọn BLACKPINK làm đối tác hợp tác phản ánh chiến lược thông minh của OREO. BLACKPINK, với tư cách là một trong những nhóm nhạc có tầm ảnh hưởng toàn cầu, không chỉ nổi tiếng trong lĩnh vực âm nhạc mà còn có sức ảnh hưởng lớn trong các lĩnh vực như thời trang, làm đẹp và truyền cảm hứng tích cực. Mặc dù BLACKPINK đã từng hợp tác với nhiều thương hiệu khác, OREO đã nhận thấy cơ hội để tạo ra một sự kết hợp độc đáo và khác biệt. Sự hợp tác này, tập trung vào khu vực Đông Nam Á, đã tận dụng được lợi thế về quy mô và khả năng áp dụng những thành công từ các thị trường khác của cả hai bên.
Đối với Pokémon, OREO đã có kinh nghiệm hợp tác thành công tại thị trường Mỹ và nhận thấy sự phù hợp giữa văn hóa thưởng thức vui vẻ của OREO với đặc tính của Pokémon. Dựa trên thành công này, thương hiệu đã mở rộng sự hợp tác bằng cách ra mắt một bộ sưu tập bánh quy có hình Pokémon, bao gồm cả hương vị đặc biệt lấy cảm hứng từ nhân vật Pikachu tại thị trường Đông Nam Á. Chiến lược này không chỉ tận dụng được sức mạnh của cả hai thương hiệu mà còn tạo ra một sản phẩm độc đáo, kết hợp giữa trải nghiệm ẩm thực và văn hóa đại chúng.
Nhìn chung, các hoạt động hợp tác của OREO cho thấy họ thành công nhờ đánh giá sự phù hợp và lợi ích hai bên có thể đạt được thông qua chiến dịch chung hướng đến cùng một cam kết mang đến những trải nghiệm thực sự kết nối với khán giả của họ.
Huy Hoàng tổng hợp