Đồng hành cùng The Chainsmokers trong chiến dịch “Refresh Your Music” sẽ có sự tham gia của bốn nghệ sĩ khác – hai nghệ sĩ đến từ Việt Nam và hai nghệ sĩ đến từ Malaysia. Họ chính là những nhân tố quan trọng góp phần mang đến làn gió mới cho các bản hit đình đám của The Chainsmokers, dựa theo phong cách đặc sắc riêng biệt của các nghệ sĩ này. Cùng MAG tìm hiểu thêm về chiến dịch này trong bài viết dưới đây nhé!
Phá vỡ vòng lặp nhàm chán
Trong thời đại kỹ thuật số, các thuật toán trên mạng xã hội và nền tảng phát nhạc trực tuyến thường vô tình tạo ra “vòng lặp” nội dung quen thuộc, khiến người trẻ chỉ gắn bó với một số thể loại âm nhạc nhất định mà bỏ lỡ sự đa dạng phong phú ngoài kia. Nhận thấy điều này, Heineken đã tạo ra một thử thách đầy táo bạo dành cho Gen Z – một chiến dịch khuyến khích họ bước ra khỏi vùng an toàn âm nhạc, khám phá những giai điệu mới mẻ với thông điệp: “Refresh Your Music, Refresh Your Nights”.
Ý tưởng
Chiến dịch lấy ý tưởng “phá vỡ vòng lặp âm nhạc” làm trung tâm, truyền cảm hứng để giới trẻ bước ra khỏi vùng an toàn và khám phá những giai điệu mới lạ. Heineken tiên phong trong việc làm mới gu âm nhạc của khán giả Việt bằng cách biến những dòng nhạc quen thuộc thành những trải nghiệm độc đáo và bất ngờ.
Điểm nhấn sáng tạo của chiến dịch bao gồm:
- Màn kết hợp bùng nổ: Những nghệ sĩ đình đám như Thu Minh, Yuno Bigboi và Jaykii đã cùng các tài năng quốc tế mang đến những bản hit quen thuộc với một diện mạo hoàn toàn mới.
- Playlist cá nhân hóa trên Spotify: Heineken hợp tác với Spotify ra mắt tính năng “Playlist Refresher”, giúp người dùng tạo danh sách nhạc riêng và khám phá các thể loại mới theo sở thích.
- Cơ chế bình chọn sáng tạo: Người hâm mộ có thể trực tiếp tham gia bằng cách bình chọn phiên bản yêu thích của các ca khúc do The Chainsmokers làm mới cùng Karik hoặc Thu Minh, mang đến sự tương tác đầy hứng khởi.
Thực thi chiến dịch
Heineken đã tạo nên một chiến dịch đầy ấn tượng, kết nối khán giả qua nhiều trải nghiệm đa dạng, từ sự kiện trực tiếp đến các hoạt động kỹ thuật số, duy trì sức hút và sự tương tác suốt hành trình.
1. Social Movement Festival – Khởi động bùng nổ
Chiến dịch mở màn với Social Movement Festival, nơi những nghệ sĩ hàng đầu Việt Nam trình diễn các phiên bản làm mới của những bản hit quen thuộc. Sự kiện này không chỉ mang đến những giai điệu độc đáo mà còn tạo tiền đề cho sự kết nối với các nghệ sĩ quốc tế trong giai đoạn tiếp theo.
2. Sự kiện âm nhạc đỉnh cao với The Chainsmokers
Điểm nhấn lớn nhất của chiến dịch chính là sự kiện “Refresh Your Music”, nơi bộ đôi DJ The Chainsmokers khuấy động không khí với màn trình diễn đỉnh cao. Sự kiện này đánh dấu sự bứt phá trong âm nhạc khi kết hợp giữa những nghệ sĩ trong nước và quốc tế, mang đến trải nghiệm chưa từng có cho khán giả.
3. Mini Roadshows – Mang âm nhạc đến gần hơn
Không chỉ dừng lại ở những sân khấu lớn, Heineken còn tổ chức ba mini roadshows tại các địa điểm sôi động. Những gương mặt đình đám như Mai Tiến Dũng, Orange và Phương Ly đã mang đến những bản remix mới mẻ, giúp khán giả tận hưởng trọn vẹn tinh thần “Refresh Your Music” trong không gian gần gũi.
4. Refreshing Hub – Trải nghiệm âm nhạc số
Để mở rộng chiến dịch trên nền tảng kỹ thuật số, Heineken ra mắt Refreshing Hub, một không gian trực tuyến nơi người hâm mộ có thể khám phá những dòng nhạc mới, tham gia bình chọn phiên bản yêu thích và tạo playlist cá nhân hóa. Đây chính là cách Heineken giúp khán giả kết nối sâu hơn với âm nhạc và thương hiệu.
5. Heineken Refresh Super Concert – Bùng nổ và khép lại đầy ấn tượng
Chiến dịch khép lại với Heineken Refresh Super Concert, một sự kiện đỉnh cao phá vỡ mọi giới hạn âm nhạc. Không chỉ đơn thuần là một đêm nhạc, đây còn là trải nghiệm để khán giả thực sự sống trong tinh thần “Refresh Your Music” mà Heineken mong muốn truyền tải – rời khỏi sự kiện với cảm giác mới mẻ, tràn đầy cảm hứng.
Kết quả
Chiến dịch “Refresh Your Music” không chỉ dừng lại ở một sự kiện âm nhạc mà đã thực sự trở thành một hiện tượng văn hóa, tạo nên sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng giới trẻ Việt Nam. Thành công của chiến dịch được thể hiện rõ qua những con số đầy ấn tượng:
- Giải thưởng danh giá: Heineken vinh dự nhận giải BSI Awards 2023 cho chiến lược sự kiện xuất sắc nhất và liên tục góp mặt trong top những chiến dịch nổi bật suốt năm 2022.
- Tương tác bùng nổ: Chiến dịch ghi nhận hơn 502 triệu lượt hiển thị trên các nền tảng, thu hút 561.000 lượt tương tác, tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
- Sự tham gia sôi động từ khán giả: Nền tảng Refreshing Hub cùng cơ chế bình chọn độc đáo đã khuyến khích sự tương tác trực tiếp từ cộng đồng, giúp Heineken kết nối sâu hơn với người yêu nhạc.
Không chỉ thành công về mặt số liệu, chiến dịch còn tạo nên một làn sóng hưởng ứng tích cực, với hơn 80% phản hồi tích cực từ khán giả. Heineken đã không chỉ mang đến một trải nghiệm âm nhạc mới mẻ mà còn truyền cảm hứng, phá vỡ giới hạn trong tiếp thị âm nhạc.
Lời kết
Chiến dịch “Refresh Your Music” không chỉ khẳng định vị thế của Heineken trong lĩnh vực tiếp thị âm nhạc mà còn tạo ra một cú hích mạnh mẽ trong văn hóa nghe nhạc của giới trẻ Việt Nam. Bằng cách kết hợp âm nhạc, công nghệ và sự tương tác sâu rộng với khán giả, Heineken đã thành công trong việc mang đến một trải nghiệm mới mẻ, khuyến khích người trẻ bước ra khỏi vùng an toàn âm nhạc của mình.
Sự thành công của chiến dịch không chỉ được đo lường qua những con số ấn tượng mà còn ở cách nó tạo ra sự thay đổi trong thói quen nghe nhạc và kết nối cảm xúc với người hâm mộ. “Refresh Your Music” đã truyền tải mạnh mẽ tinh thần đổi mới, sáng tạo và không ngừng bứt phá – đúng như những giá trị mà Heineken luôn theo đuổi.
Với những dấu ấn đáng nhớ và sức ảnh hưởng sâu rộng, chiến dịch này là minh chứng cho cách một thương hiệu có thể vượt qua giới hạn của quảng bá thông thường để thực sự tạo ra một phong trào văn hóa, kết nối thương hiệu với khán giả theo cách chân thực và đầy cảm hứng.
Huy Hoàng tổng hợp