Dù có quy mô lớn và thường xuyên thâu tóm các công ty nhỏ, các tập đoàn quảng cáo đang dần bị lép vế trước các agency độc lập – những đối thủ tuy nhỏ nhưng vượt trội về sự nhanh nhạy, sáng tạo và linh hoạt.Dù có quy mô lớn và thường xuyên thâu tóm các công ty nhỏ, các tập đoàn quảng cáo đang dần bị lép vế trước các agency độc lập – những đối thủ tuy nhỏ nhưng vượt trội về sự nhanh nhạy, sáng tạo và linh hoạt.
Sự trỗi dậy của các Agency nhỏ
Nhiều thương hiệu dần nhận thức rằng những thành tựu ấn tượng có thể bắt nguồn từ các thực thể quy mô khiêm tốn, theo chia sẻ của Natalie Lowe, CEO kiêm đồng sáng lập The Orangeblowfish. Được thành lập vào năm 2012, agency này đã xuất sắc đạt danh hiệu Boutique Agency of the Year tại khu vực Greater China trong giải thưởng Agency of the Year do Campaign Asia tổ chức. Lowe nhấn mạnh rằng các agency nhỏ sở hữu cơ cấu vận hành tinh gọn, không bị cản trở bởi hệ thống quản lý phân cấp phức tạp như các tập đoàn lớn, từ đó cho phép họ thích ứng nhanh chóng với nhu cầu thị trường và khách hàng, trong khi các tổ chức lớn thường bị chậm trễ bởi quy trình phê duyệt nhiều tầng.
Quan điểm này được Elisa Harca, CEO của Red Ant Asia, đồng thuận khi cho rằng các agency độc lập có thể đưa ra quyết định tức thì trong một cuộc họp trực tuyến, trái ngược với quy trình phê duyệt rườm rà của các agency thuộc tập đoàn. Chính sự linh hoạt này đã giúp Red Ant Asia phát triển những chiến dịch sáng tạo nổi bật, chẳng hạn như Creed x Robbi – sản phẩm đồ chơi nghệ thuật có hương thơm đầu tiên trên thế giới, qua đó đạt được năm giải thưởng uy tín. Những ví dụ này minh chứng rằng trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, quy mô không phải là yếu tố quyết định, mà sự nhanh nhạy và đổi mới mới là chìa khóa thành công.
Lựa chọn an toàn hơn trong thời kỳ biến động
Làm việc với các agency nhỏ có thể mang lại sự ổn định hơn so với các agency thuộc tập đoàn lớn—một điều tưởng chừng như trái ngược. Margie Reid, CEO của Thinkerbell, cho rằng các agency thuộc tập đoàn lớn đang ngày càng trở nên rủi ro do những thương vụ sáp nhập liên tục. Bà nhận định: “Khách hàng ngày càng lo ngại rằng agency họ hợp tác hôm nay có thể không còn tồn tại sau khi quá trình mua bán và tái cấu trúc diễn ra.”
Ngược lại, các agency độc lập lại có động lực phát triển mạnh mẽ hơn vì sự thành công của họ phụ thuộc trực tiếp vào hiệu quả làm việc với khách hàng. Không bị ràng buộc bởi các tập đoàn mẹ, họ có thể linh hoạt thử nghiệm những ý tưởng táo bạo, khuyến khích sáng tạo và xây dựng một môi trường làm việc cởi mở, năng động hơn.
Sự tận tâm và động lực sáng tạo
Mithila Saraf, CEO của Famous Innovations – một agency sáng tạo có trụ sở tại Mumbai, cho rằng các thương hiệu lớn như Unilever, Pernod Ricard và Jockey lựa chọn hợp tác với các agency độc lập vì họ cảm nhận được sự cam kết thực sự từ đối tác.
Saraf nhấn mạnh rằng sự thành công của khách hàng chính là yếu tố then chốt quyết định sự tồn tại của agency độc lập, thay vì chỉ đơn thuần duy trì danh tiếng của một thương hiệu lâu đời. Chính điều này tạo nên sự khác biệt giữa các agency độc lập và các agency thuộc tập đoàn lớn. Không bị ràng buộc bởi những quy trình cứng nhắc hay áp lực từ công ty mẹ, các agency nhỏ có động lực mạnh mẽ để đổi mới và đề xuất những ý tưởng đột phá, giúp họ duy trì lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
Sự dịch chuyển nhân sự chất lượng cao về các agency độc lập
Không chỉ khách hàng, mà cả những chuyên gia hàng đầu trong ngành cũng đang có xu hướng gia nhập các agency độc lập hoặc thành lập công ty riêng. Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong ưu tiên nghề nghiệp, khi ngày càng nhiều nhân sự tìm kiếm một môi trường làm việc linh hoạt và có giá trị phù hợp với quan điểm cá nhân.
Rohan Bhansali, Chủ tịch kiêm đồng sáng lập Gozoop, nhận định rằng trong các tập đoàn lớn, áp lực về doanh thu và lợi nhuận thường lấn át các yếu tố văn hóa và giá trị doanh nghiệp. Ông nhấn mạnh rằng ngày nay, nhân sự không chỉ tìm kiếm cơ hội tài chính mà còn mong muốn làm việc trong những tổ chức có sứ mệnh và giá trị tương đồng với họ. Chính nhờ văn hóa làm việc sáng tạo, cởi mở và ít ràng buộc, các agency độc lập đang trở thành điểm đến lý tưởng cho những nhân tài trong ngành – những người mong muốn đổi mới, sẵn sàng đón nhận rủi ro và tạo ra những chiến dịch mang tính đột phá.
MAG – lựa chọn uy tín hàng đầu
MAG COMMUNICATIONS là một Marcom Agency danh tiếng, chuyên cung cấp các giải pháp tiếp thị và truyền thông tích hợp (IMC) toàn diện.
Được thành lập vào năm 2014 bởi đội ngũ chuyên gia độc lập, những người sở hữu bề dày kinh nghiệm từ các tập đoàn toàn cầu như Lotte, Yamaha, Cargill, Microsoft, Acer, Intel, CBRE…, chúng tôi mang đến dịch vụ tư vấn chiến lược, triển khai giải pháp và hỗ trợ hậu cần trong các lĩnh vực tiếp thị, truyền thông, quan hệ công chúng, quảng cáo, tổ chức sự kiện, quản lý và xử lý khủng hoảng. Nhiều chiến dịch truyền thông tiếp thị tích hợp của MAG đã đạt được hiệu quả nổi bật.
Nhờ sự kiên trì trong việc đồng hành cùng khách hàng hướng tới thành công, MAG COMMUNICATIONS đã đạt được sự phát triển ổn định trong suốt 10 năm qua, khẳng định vị thế là đối tác chiến lược đáng tin cậy của nhiều khách hàng.
MAG tổng hợp từ Campaign Asia