Sự xuất hiện của Black Myth: Wukong – tựa game AAA đầu tiên do Trung Quốc sản xuất – đã làm rung chuyển thị trường trò chơi toàn cầu, ghi nhận doanh thu ấn tượng trên nhiều nền tảng và thu hút vô số thương hiệu hợp tác.
Game nhập vai đậm chất thần thoại trung hoa
Black Myth: Wukong, tựa game nhập vai lấy cảm hứng từ thần thoại Trung Quốc, chính thức ra mắt vào ngày 20 tháng 8 và nhanh chóng tạo nên cơn sốt. Chỉ trong thời gian ngắn, trò chơi đã thu hút lượng tương tác khổng lồ trên Weibo, đồng thời tiêu thụ khoảng 4,5 triệu bản trên các nền tảng lớn như Steam, Wegame, Epic và PlayStation. Ngay ngày hôm sau, Steam ghi nhận hơn 2,2 triệu người chơi cùng lúc, đưa tựa game này trở thành trò chơi đơn người chơi đông đảo nhất trong lịch sử.
Được phát triển và phát hành bởi Game Science, Black Myth: Wukong là một game hành động nhập vai dựa trên tiểu thuyết kinh điển Tây Du Ký. Câu chuyện xoay quanh chuyến đi thỉnh kinh của nhà sư Huyền Trang thời nhà Đường đến Tây Trúc (Ấn Độ), cùng ba đồ đệ, nổi bật nhất là Tôn Ngộ Không – nhân vật mang danh Tề Thiên Đại Thánh. Tựa game không chỉ tái hiện hành trình đầy thử thách này mà còn mang đến trải nghiệm độc đáo đậm chất văn hóa Trung Hoa.
Điều gì đứng sau thành công của Black Myth Wukong
Trao đổi với Jolin Guan, chuyên gia tư vấn thương hiệu và đối tác tại Prophet, người nhận định rằng sức hút của trò chơi đối với hàng triệu người không chỉ đến từ chiến dịch quảng bá hiệu quả, mà còn bởi câu chuyện thương hiệu đầy cuốn hút và sự đồng cảm được xây dựng xuyên suốt quá trình chuẩn bị cho ngày ra mắt. “Đội ngũ phát triển đã dày công nghiên cứu nguồn gốc, thiết kế của các quái vật và thần linh, khám phá hàng trăm địa danh như núi, sông, chùa chiền, miếu thờ, bia đá, đồng thời tham khảo hàng nghìn tài liệu văn hóa từ các triều đại Hán, Đường, Tống, Minh, và tạo ra hàng ngàn bản phác thảo từ các bức tranh cổ,” Guan cho biết.
“Theo thông tin, riêng bộ giáp của Tề Thiên Đại Thánh đã có hơn 1,2 tỷ mô hình được thiết kế. Đội ngũ Game Science thậm chí đã từ bỏ công việc cũ, bán tài sản cá nhân để dồn toàn lực cho dự án, chấp nhận không có nguồn thu nhập mới trong suốt 4 đến 5 năm,” cô chia sẻ thêm. Sự tận tâm và đam mê này chính là yếu tố then chốt tạo nên sức hút mãnh liệt của trò chơi.
Sức mạnh của triết lý thương hiệu
Jolin Guan nhấn mạnh rằng bài học từ thành công vang dội của Game Science nằm ở việc kiên trì với triết lý thương hiệu và hiện thực hóa nó một cách trọn vẹn.
Không bất ngờ khi người tiêu dùng Trung Quốc bị lay động bởi câu chuyện nguồn gốc đầy cảm hứng này. Theo số liệu từ Alibaba Group, Black Myth: Wukong đã dẫn đầu xu hướng tìm kiếm trên Taobao, với lượng tìm kiếm từ khóa tăng vọt 1.380% vào ngày phát hành so với thứ Ba của tuần trước đó. Bên cạnh đó, trò chơi còn tạo động lực lớn cho doanh số của nhiều thương hiệu và nền tảng, từ PlayStation, các sản phẩm hợp tác thương hiệu, cho đến việc thúc đẩy du lịch tại các địa điểm liên quan.
Sức hút thương hiệu từ cái tên Black Myth: Wukong
Doanh số máy PS5 tại cửa hàng flagship chính thức của Sony PlayStation trên Tmall đã tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước trong tuần trước ngày ra mắt trò chơi. Tổng doanh thu từ các thiết bị chơi game kỹ thuật số gia dụng 3C trên Tmall cũng ghi nhận mức tăng hơn 80% so với cùng kỳ năm ngoái. Từ ngày 16 đến 19 tháng 8, PS5 liên tục giữ vị trí thiết bị chơi game bán chạy nhất trong bốn ngày liền. Hơn nữa, trên nền tảng đồ cũ Xianyu của Taobao, lượt tìm kiếm PS5 đã tăng đột biến hơn 300% kể từ tháng 8, với số lượng giao dịch chạm mức kỷ lục trong năm.
Bên cạnh đó, Luckin Coffee đã bắt tay với Black Myth: Wukong sau thành công từ sự hợp tác với Moutai trước đó. Sản phẩm hợp tác lần này nhanh chóng cháy hàng chỉ trong vài giây, buộc thương hiệu phải thông báo cần 15 ngày để bổ sung hàng tồn kho.
Tầm ảnh hưởng văn hóa và kinh tế từ Black Myth: Wukong
Trong 36 địa điểm du lịch xuất hiện trong Black Myth: Wukong, 27 điểm thuộc tỉnh Sơn Tây. Vào ngày phát hành 20 tháng 8, doanh số vé tại Tiểu Tây Thiên – một trong những ngôi chùa Phật giáo nổi tiếng nhất – đã tăng hơn 300% so với cùng ngày năm trước.
Các thương hiệu lớn như Lenovo và Didi cũng nhanh chóng tận dụng sức nóng của trò chơi, lồng ghép sự kiện ra mắt vào các chiến dịch quảng bá của họ. Ngành công nghiệp game Trung Quốc đã phục hồi mạnh mẽ với mức tăng trưởng hai chữ số vào tháng 12 năm ngoái, sau hai năm chịu ảnh hưởng từ các quy định nghiêm ngặt. Theo báo cáo mới nhất của NewZoo tuần trước, thị trường game toàn cầu dự kiến đạt doanh thu 187,7 tỷ USD trong năm 2024, tăng 2,1% so với năm trước. Số lượng người chơi game trên toàn thế giới được dự báo sẽ chạm mốc 3,42 tỷ người vào năm 2024, tăng 4,5% so với năm trước. Doanh thu từ game PC dự kiến tăng 4,0%, vượt trội hơn cả game di động và console, dù game console được kỳ vọng sẽ bứt phá trở lại vào năm 2025.
Lời kết
Chiến dịch ra mắt Black Myth: Wukong không chỉ là một câu chuyện thành công về mặt doanh thu và sức hút toàn cầu, mà còn là minh chứng cho sức mạnh của sự kiên định với triết lý thương hiệu và bản sắc văn hóa. Từ việc tái hiện thần thoại Trung Hoa đầy sống động đến việc thúc đẩy du lịch, kinh tế và hợp tác thương hiệu, tựa game này đã mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành công nghiệp game Trung Quốc, khẳng định rằng sự sáng tạo và tâm huyết có thể chinh phục cả thế giới.
MAG tổng hợp từ Campaign Asia