Với thông điệp đầy cảm hứng, Dove không chỉ tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ lớn tuổi mà còn khuyến khích họ tự tin thể hiện bản thân, phá vỡ những rào cản xã hội vốn thường gắn liền với tuổi già
Vẻ đẹp vượt thời gian
Dù 66% phụ nữ cảm nhận áp lực phải giữ vẻ ngoài trẻ trung, Dove đang tiên phong trong việc khiến việc già đi trở thành điều tự nhiên trong ngành làm đẹp, đồng thời khẳng định rằng phụ nữ trên 60 tuổi mới là những biểu tượng sắc đẹp đích thực của thời đại.
Với chiến dịch Beauty Never Gets Old, Dove phá vỡ định kiến về vẻ đẹp qua những hình ảnh sống động của các khách hàng trung thành sử dụng Dove Beauty Bar, ca ngợi vẻ đẹp trường tồn của họ mà không chút e dè.
Kết nối cộng đồng lớn mạnh
Khi chiến dịch khởi động, Dove chủ động tìm kiếm các thảo luận và xu hướng xã hội liên quan đến thông điệp cốt lõi để mở rộng tầm ảnh hưởng. Nhóm phụ trách cộng đồng phát hiện một loạt TikTok nổi bật từ @OllieMuhl (3,6 triệu người theo dõi), trong đó anh tổ chức một buổi chụp hình bất ngờ cho bà mình – từng là người mẫu quốc tế – sau nửa thế kỷ gián đoạn.
Loạt video đầy cảm xúc này nhận được nhiều lời khen ngợi về vẻ đẹp thanh lịch và ý chí kiên cường của bà qua thời gian. Thấy được sự đồng điệu với tinh thần “Beauty Never Gets Old”, Dove đã không ngần ngại hòa mình vào câu chuyện này.
Sự hợp tác bất ngờ
Dove đã chủ động kết nối với Ollie và bà Kareen, bất ngờ biết được bà là fan của Beauty Bar! Nhận thấy sự phù hợp hoàn hảo, Dove nhanh chóng mời bà tham gia với hợp đồng thương hiệu đầu tiên và tích hợp hình ảnh của bà vào video chiến dịch. Dove đã làm mới đoạn phim chiến dịch với sự góp mặt của Kareen, chia sẻ trên TikTok của mình, mang đến nội dung Beauty Never Gets Old chân thực và phù hợp với nền tảng này, thay vì chỉ dùng quảng cáo cũ. Ngoài ra, Dove còn phối hợp cùng Ollie để thực hiện một video phản ứng cùng bà, xuất hiện trên kênh TikTok của anh.
Thực thi chiến dịch
Chiến dịch được thực hiện bởi Edelman, với sự tham gia của 10 phụ nữ trên 60 tuổi, những người dùng Dove Beauty Bar lâu năm. Các nội dung bao gồm:
- Video quảng cáo: Một đoạn phim 30 giây được phát trên các mạng lớn, với phiên bản dài hơn trên TikTok, YouTube, và Instagram, sử dụng bài hát “Me Too” của Meghan Trainor làm nền, theo Dove: Beauty Never Gets Old. Video này mô tả các phụ nữ với phong cách cá nhân, như Maureen tập yoga, Vanessa chơi guitar trong giày Converse, hoặc Althea ăn món Trung Quốc trong bồn tắm.
- Quảng cáo ngoài trời: Xuất hiện tại Times Square trên cửa hàng Forever21, cùng các địa điểm khác ở New York và Los Angeles,
- Mạng xã hội và hợp tác: Dove đã hợp tác với 19 người ảnh hưởng ở nhiều độ tuổi để đăng nội dung sử dụng Beauty Bar, và có kế hoạch hợp tác với chương trình “The Golden Bachelorette” vào mùa thu, theo cùng nguồn. Một ví dụ nổi bật là sự hợp tác với loạt video TikTok lan truyền từ @OllieMuhl (3,6 triệu người theo dõi), nơi ông tổ chức buổi chụp ảnh bất ngờ cho bà mình – một cựu người mẫu quốc tế sau 50 năm. Video này nhận được nhiều lời khen ngợi về sự lão hóa duyên dáng của bà, và Dove đã nhanh chóng đưa bà vào video chiến dịch, tạo nội dung phản ứng trên Tik Tok
Kết quả
Video phản ứng của Ollie đạt 1,5 triệu lượt xem tự nhiên chỉ sau vài ngày, khẳng định hiệu quả của việc Dove nhanh chóng nắm bắt xu hướng văn hóa một cách tự nhiên và chân thành. Nội dung này nhận được sự yêu mến lớn từ cộng đồng, với tỷ lệ phản hồi tích cực gần như tuyệt đối. Nhiều người dùng đã tìm đến các nền tảng xã hội của Dove, bày tỏ rằng câu chuyện của Ollie khích lệ họ gắn bó với thương hiệu và mong muốn khám phá thêm những câu chuyện ý nghĩa từ cộng đồng Dove. Hơn nữa, sau bài đăng hợp tác với Ollie, lượng người theo dõi kênh của Dove tăng vọt 14,36% chỉ trong vọn vẻn 1 tuần ra mắt chiến dịch.
Lời kết
Chiến dịch “Beauty Never Gets Old” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo mà còn là một tuyên ngôn về sự hòa nhập và tự tin, tiếp tục di sản của Dove trong việc thách thức các chuẩn mực làm đẹp. Bằng cách tập trung vào phụ nữ thực tế và câu chuyện của họ, Dove không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tạo ra một không gian để phụ nữ mọi lứa tuổi cảm thấy được trân trọng và yêu thương.
MAG tổng hợp từ Shorty Award