Album âm nhạc “Tracking Bad Bunny” của Spotify đã gây tiếng vang lớn khi thu hút hơn 30 triệu lượt tương tác và mang về 40 triệu USD giá trị truyền thông. “Tracking Bad Bunny” nghiễm nhiên trở thành một trong những album được nghe, tải về nhiều nhất trên Spotify và đứng đầu bảng xếp hạng Billboard.
Nhờ sự kết hợp độc đáo giữa công nghệ, văn hóa, chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) cho album này đã xuất sắc giành được hai giải thưởng lớn tại Cannes Lions 2025: Grand Prix hạng mục Outdoor Lions và giải Entertainment Lions for Music.
Màn quảng bá cho album mới ra mắt
Chiến dịch “Tracking Bad Bunny”, do Rimas Music triển khai kết hợp cùng Spotify và được thực hiện bởi agency DDB Latina Puerto Rico, đã trở thành một trong những hoạt động truyền thông nổi bật nhất năm 2025. Mục tiêu chính của chiến dịch là quảng bá album “DeBÍ TiRAR MáS FOToS” của nghệ sĩ Bad Bunny, đồng thời khắc họa đậm nét văn hóa và con người Puerto Rico thông qua các yếu tố nghệ thuật đặc trưng.
Với vị thế là nghệ sĩ được nghe nhiều nhất trên Spotify trong ba năm liên tiếp, Bad Bunny không chỉ đơn thuần phát hành một sản phẩm âm nhạc, mà còn mong muốn tạo ra một tuyên ngôn mang tính biểu tượng nhằm bày tỏ lòng tri ân sâu sắc đối với quê hương. Xuất phát từ định hướng này, album được xây dựng như một “bản đồ âm nhạc”, trong đó mỗi ca khúc đại diện cho một địa danh cụ thể tại Puerto Rico. Thay vì công bố danh sách bài hát theo cách truyền thống, Spotify và Bad Bunny đã lựa chọn tiếp cận người hâm mộ theo hướng trải nghiệm, mời gọi họ tham gia vào một hành trình khám phá mang tính ẩn dụ và tương tác cao.
Ý tưởng độc đáo
Chiến dịch “Tracking Bad Bunny” được thiết kế xoay quanh ý tưởng sáng tạo khi biến mỗi ca khúc trong album trở thành một phần của hành trình khám phá âm nhạc độc đáo. Thay vì hiển thị thông tin bài hát như thông thường trên Spotify, các ca khúc được mã hóa dưới dạng tọa độ GPS. Người hâm mộ được khuyến khích sử dụng nền tảng Google Maps để định vị và di chuyển đến những địa điểm tương ứng với các tọa độ đã cung cấp.
Để tăng tính hấp dẫn và tính tương tác thực địa, công ty Rimas Music cùng với agency DDB Latina Puerto Rico đã khéo léo ứng dụng chiến lược marketing du kích thông qua các hình thức quảng cáo ngoài trời. Tại các điểm đến được chỉ định, người tham gia có thể bắt gặp nhiều yếu tố bất ngờ như biển quảng cáo, xe tải quảng bá lưu động hoặc những hiện vật được thiết kế đặc biệt mang tính biểu tượng như một “manh mối”. Những yếu tố này chỉ bao gồm tên bài hát, địa điểm hoặc hình ảnh thị giác bắt mắt, hoàn toàn không đề cập đến hình ảnh hay thông tin trực tiếp về nghệ sĩ, từ đó làm tăng yếu tố bí ẩn và trải nghiệm khám phá cho người tham gia chiến dịch.
Cách tiếp cận mộc mạc
Mỗi địa điểm quảng bá trong chiến dịch đều được lựa chọn cẩn trọng nhằm thể hiện một phần câu chuyện đời thực của Bad Bunny – từ nơi anh sinh sống, từng biểu diễn cho đến những không gian gắn bó mật thiết với bản sắc văn hóa của Puerto Rico. Việc cố ý loại bỏ yếu tố thương mại trong cách triển khai giúp toàn bộ chiến dịch mang dáng dấp của một hành trình khám phá cá nhân đầy chân thực, thay vì một hoạt động tiếp thị đơn thuần.
Chiến dịch đã khai thác triệt để các vật liệu và phương tiện đơn giản để chuyển hóa từng địa điểm thành một không gian trải nghiệm nghệ thuật sống động, nơi người hâm mộ có thể trực tiếp tương tác và cảm nhận chiều sâu câu chuyện gắn với từng ca khúc. Sự kết hợp với nền tảng Google Street View còn mở rộng trải nghiệm cho khán giả toàn cầu, cho phép họ tham gia vào hành trình khám phá dù ở bất kỳ đâu – từ các con phố mộc mạc đến những bãi biển mang đậm dấu ấn địa phương. Cách tiếp cận này không chỉ khơi gợi tinh thần phiêu lưu mà còn tạo ra sự gắn kết cá nhân sâu sắc giữa người hâm mộ và hành trình nghệ thuật của Bad Bunny.
Thành công bùng nổ
Sự giao thoa giữa âm nhạc, công nghệ và lòng tri ân quê hương đã giúp chiến dịch “Tracking Bad Bunny” trở thành một hiện tượng truyền thông nổi bật, đạt được thành công đáng kể cả về mặt hiệu quả truyền thông lẫn tác động cảm xúc đối với công chúng.
Chiến dịch đã thu hút hơn 182 triệu người hâm mộ đến từ 61 quốc gia “ghé thăm” Puerto Rico thông qua hệ thống tọa độ GPS độc đáo. Đáng chú ý, ngay cả trước khi album chính thức ra mắt, chiến dịch đã ghi nhận hơn 30 triệu lượt tương tác tự nhiên, minh chứng cho khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng người hâm mộ.
Bên cạnh đó, album đã thiết lập kỷ lục về số lượt đăng ký nghe trước (pre-save) cao nhất trong lịch sử Spotify, phản ánh sức hấp dẫn chưa từng có của chiến dịch. Đồng thời, mức độ nhận diện toàn cầu dành cho nghệ sĩ Bad Bunny gia tăng đáng kể, thể hiện qua mức tăng 350% lượt tìm kiếm trên nền tảng Google. Không chỉ dừng lại ở đó, chiến dịch còn tạo ra giá trị truyền thông tự nhiên ước tính gần 40 triệu USD – một con số vượt xa hiệu suất của nhiều chiến dịch quảng cáo truyền thống.
Về mặt danh hiệu, chiến dịch “Tracking Bad Bunny” được vinh danh tại Cannes Lions 2025 với giải Grand Prix hạng mục Entertainment Lions for Music và giải Gold tại hạng mục Outdoor Lions. Những giải thưởng này không chỉ là sự công nhận về mặt sáng tạo mà còn là minh chứng cho sức ảnh hưởng sâu rộng mà chiến dịch đã tạo ra trên toàn cầu.
Học được gì từ chiến dịch này
Bằng việc vận dụng hiệu quả chiến lược Tiếp thị Cảm xúc (Emotional Marketing), chiến dịch “Tracking Bad Bunny” không chỉ nổi bật trong lĩnh vực quảng bá âm nhạc, mà còn minh chứng cho sự chuyển dịch rõ nét của quảng cáo ngoài trời trong bối cảnh kỹ thuật số. Thay vì tiếp cận người tiêu dùng thông qua các khuôn mẫu quảng cáo truyền thống, chiến dịch lựa chọn đặt trọng tâm vào yếu tố cảm xúc cá nhân và bản sắc văn hóa địa phương – một hướng đi táo bạo nhưng mang lại trải nghiệm độc đáo và khác biệt. Nhờ đó, vai trò của công chúng không còn bị giới hạn ở vai trò tiếp nhận thụ động, mà được mở rộng thành những chủ thể tích cực trong quá trình tương tác và khám phá văn hóa.
Trong bối cảnh quảng cáo ngày càng bị bỏ qua chỉ trong tích tắc, khả năng khiến hàng triệu người dừng lại, tìm hiểu, tương tác và kết nối về mặt cảm xúc một cách sâu sắc là một thành tựu hiếm có và mang tính đột phá.
Lời kết
Tổng kết lại, chiến dịch “Tracking Bad Bunny” không chỉ là một nỗ lực quảng bá album đơn thuần mà còn là một bước tiến sáng tạo trong việc kết hợp âm nhạc, công nghệ và văn hóa bản địa. Bằng cách đặt trải nghiệm cảm xúc của người hâm mộ vào trung tâm, chiến dịch đã tạo ra một hình thức truyền thông đa chiều, nơi mỗi cá nhân được mời gọi trở thành một phần của câu chuyện. Thành công vang dội về mức độ lan tỏa, sự tương tác toàn cầu và giá trị truyền thông tự nhiên cho thấy tiềm năng to lớn của những chiến dịch đặt trọng tâm vào sự kết nối sâu sắc thay vì chỉ chú trọng vào hình thức. “Tracking Bad Bunny” vì thế không chỉ là một mô hình quảng bá thành công, mà còn là minh chứng cho tương lai của truyền thông trải nghiệm trong kỷ nguyên số.