Tháng 12 năm 2014 đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược thâm nhập thị trường Việt Nam của B/S/H (Bosch und Siemens Hausgeräte) – liên doanh giữa hai “ông lớn” trong ngành thiết bị gia dụng châu Âu.
Được tin tưởng giao trọng trách tư vấn và triển khai chiến dịch truyền thông dọn đường, MAG Communications đã thành công trong việc tạo ra một hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và đồng nhất, góp phần đưa hình ảnh thương hiệu Bosch và B/S/H tiếp cận sâu rộng với khách hàng mục tiêu tại Việt Nam.
Mục tiêu truyền thông
- Tạo dựng nhận diện thương hiệu ban đầu cho Bosch/BSH tại thị trường Việt Nam.
- Khẳng định uy tín toàn cầu của thương hiệu đến từ châu Âu.
- Tuyên bố chính thức việc bổ nhiệm ba nhà phân phối chính hãng, trong đó có HMH – đại diện chiến lược tại miền Bắc.
- Định vị Bosch là thương hiệu thiết bị gia dụng cao cấp, tiên phong trong “Công nghệ Xanh” và phát triển bền vững.
Chiến dịch truyền thông đa kênh đồng bộ
MAG đã xây dựng và triển khai một chiến dịch truyền thông tích hợp gồm báo giấy, báo điện tử và mạng xã hội, với các thông điệp được đồng loạt lan tỏa từ ngày 1/12 đến 19/12/2014:
03 bài báo giấy nổi bật
- Báo Tin Tức (Thông tấn xã Việt Nam) đăng tải ngày 16/12/2014 với tiêu đề “Bosch bổ nhiệm nhà phân phối chính thức tại Việt Nam”
👉 Nhấn mạnh: Bosch là thương hiệu châu Âu nổi bật với công nghệ xanh, tiết kiệm năng lượng và cam kết phát triển bền vững. - Báo Thể thao & Văn hóa đăng tải ngày 16/12/2014 với tiêu đề “Bosch, thương hiệu số 1 Châu Âu về đồ gia dụng, bổ nhiệm nhà phân phối chính thức tại Việt Nam”
👉 Khẳng định tầm nhìn của Bosch với thị trường châu Á và cam kết đổi mới công nghệ, bảo vệ môi trường. - Báo Đời sống & Pháp luật đăng tải ngày 19/12/2014 với tiêu đề “Bosch, thương hiệu số 1 Châu Âu về đồ gia dụng, bổ nhiệm nhà phân phối chính thức tại Việt Nam”
👉 Tái khẳng định chiến lược dài hạn của Bosch tại Việt Nam với mục tiêu trở thành lựa chọn số 1 của người tiêu dùng.
09 bài báo điện tử tiêu điểm
- Tiêu biểu:
- Báo Đầu Tư (baodautu.vn) ,đăng ngày 01/12/2014, tiêu đề: Bosch chọn 3 doanh nghiệp Việt Nam làm nhà phân phối chính hãng
- Báo Tin Tức (baotintuc.vn), đăng ngày 16/12/2014, tiêu đề: Bosch bổ nhiệm nhà phân phối chính thức tại Việt Nam
- Báo Thể thao Văn hóa (Thethaovanhoa.vn) – đăng ngày 16/12/2014, tiêu đề: Bosch, thương hiệu đồ gia dụng số 1 Châu Âu
- Báo VTC News (vtcnews.vn), đăng ngày 30/11/2014, tiêu đề: Thương hiệu đồ gia dụng số 1 Châu Âu mang gì đến VN?
- Báo Lao Động (Laodong.com.vn), đăng ngày 02/12/2014, tiêu đề: Thương hiệu đồ gia dụng hàng đầu Châu Âu mang gì đến Việt Nam?
- Cùng các trang báo uy tín khác…
👉 Nội dung trọng tâm của các bài báo:
- Bosch chính thức bổ nhiệm 03 nhà phân phối chính hãng, bao gồm: EU Imports, Vina Hafele, và đặc biệt là HMH – đơn vị chiến lược tại thị trường miền Bắc.
- Khẳng định Việt Nam là thị trường trọng điểm trong chiến lược mở rộng của Bosch tại châu Á.
- Nhấn mạnh triết lý phát triển bền vững và ứng dụng “Green Technology” (công nghệ xanh) vào từng sản phẩm.
Kết quả đạt được
- Hơn 12 bài viết truyền thông xuất hiện trên các kênh báo chí lớn, phủ sóng toàn quốc.
- Tạo được độ phủ mạnh mẽ về mặt nhận diện thương hiệu, góp phần định vị Bosch là thương hiệu thiết bị gia dụng châu Âu cao cấp tại Việt Nam.
- Gây ấn tượng đầu tiên mạnh mẽ với người tiêu dùng, giới phân phối và báo chí chuyên ngành.
- Dọn đường thành công cho chiến dịch ra mắt showroom và sản phẩm mới vào đầu năm 2015.
MAG Communications – Tư vấn chiến lược & triển khai truyền thông đồng bộ
Với năng lực tư vấn bài bản, khả năng hoạch định truyền thông sắc bén và mạng lưới kết nối báo chí rộng khắp, MAG Communications tự hào là đối tác chiến lược đồng hành cùng BSH/Bosch trong hành trình xây dựng thương hiệu và mở rộng thị phần tại Việt Nam.
Bạn đang tìm kiếm giải pháp truyền thông cho thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam?
👉 Liên hệ MAG Communications để cùng tạo nên dấu ấn bền vững.
Nếu bạn cần tư vấn, hãy liên hệ ngay số hotline 0898 588 388 hoặc gửi yêu cầu đến email: sale@magvietnam.com.