Ngày 6/7/2023, Vinamilk chính thức ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới – bước khởi đầu cho hành trình tái định vị toàn diện. Một diện mạo trẻ trung hơn, hiện đại hơn và sẵn sàng vươn ra thế giới. Cùng MAG khám phá chân dung mới của “ông lớn” ngành sữa Việt!
Trước đây, Vinamilk lần lượt định vị với hai thông điệp: “Niềm tin Việt Nam” và “Vươn cao Việt Nam”. Cả hai đều nhấn mạnh vào chất lượng và sứ mệnh. Còn giờ, Vinamilk bước sang chặng đường mới. Toàn diện hơn. Quyết liệt hơn.
Bốn trụ cột tái định vị được xây dựng rõ ràng
1. “Go Global” – Vươn ra quốc tế
Chiến dịch Tái định vị thương hiệu của Vinamilk (2023–2024) là một bước ngoặt chiến lược đáng chú ý. Trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam. Đây là bước chuyển từ một thương hiệu lớn sang một thương hiệu dẫn đầu có tầm nhìn mới, sẵn sàng cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
- Logo mới: đơn giản, gọn, mang tính biểu tượng, dễ ứng dụng số.
- Slogan mới: “Vươn cao Việt Nam” được thay bằng “Vươn cao chuẩn sống khỏe” – chuyển từ tinh thần dân tộc sang tập trung vào chất lượng sống và sức khỏe cá nhân.
- Màu sắc thương hiệu: tông xanh dương và trắng được giữ lại nhưng tinh giản hơn – tạo cảm giác “fresh” và quốc tế hơn.
Bằng thiết kế mới, Vinamilk đủ sức để đứng cạnh các ông lớn quốc tế: Nestle, Oatly milk…
2. Chuyển từ “Cảm xúc” sang “giải pháp”
Vinamilk tái định vị với thông điệp “sống khỏe là lựa chọn chủ động”, chuyển từ truyền cảm hứng sang cung cấp giải pháp. Sản phẩm được cá nhân hóa theo từng nhóm: trẻ em, người cao tuổi, người ăn kiêng… Thiết kế bao bì giữ màu sắc quen thuộc nhưng được trẻ hóa, hiện đại, dễ kết nối Gen Z và Alpha.
Đây là bước chuyển từ “emotion” sang “solution” – thực tiễn hơn nhưng vẫn giữ chiều sâu cảm xúc, hướng đến nhóm người dùng mới mà không đánh mất bản sắc lâu năm.
3. Dũng cảm thay đổi nhưng không đánh mất bản sắc
Vinamilk tái định vị thương hiệu bằng cách trẻ hóa hình ảnh nhưng vẫn giữ bản sắc Việt. Phong cách minh họa vẽ tay gợi nhớ ký ức, tạo cảm giác gần gũi.
Không phủ nhận quá khứ, Vinamilk dùng hình ảnh “người bạn lớn” để làm đòn bẩy cho phiên bản mới: thông minh hơn, khoa học hơn, quốc tế hơn. Đây là minh chứng cho một chiến lược “kế thừa có chọn lọc”, giúp thương hiệu lột xác mà không gây sốc với người tiêu dùng lâu năm.
4. Chuyển đổi số và truyền thông đa nền tảng
Vinamilk ra mắt bộ nhận diện mới đồng loạt trên digital, bao bì, siêu thị và TVC, mang đến hình ảnh hiện đại và dễ tiếp cận hơn. Tone of voice được thay đổi theo hướng trẻ trung, khoa học, phù hợp với người tiêu dùng mới.
Song song đó, thương hiệu bắt đầu xây dựng hệ sinh thái nội dung xoay quanh dinh dưỡng và lối sống khỏe mạnh. Đây không chỉ là cuộc “lột xác” về hình thức, mà còn là sự tái định vị toàn diện trong cách thương hiệu trò chuyện và đồng hành cùng người tiêu dùng trong cuộc sống hàng ngày.
Cú bủt phá không chỉ là bề nổi
Vinamilk không chỉ đổi mới hình ảnh. Họ đang định vị lại toàn diện. Từ bên ngoài đến bên trong. Từ chất lượng sản phẩm, thông điệp, đến cảm xúc thương hiệu.
Bộ nhận diện mới được đón nhận tích cực. Trong 8 ngày, hàng trăm lượt chia sẻ, bài đăng, trào lưu đổi avatar lan tỏa. 344 tờ báo đưa tin. 76 lịch diễn đàn. Gần 50% bình luận mang sắc thái tích cực.
Tái định vị không chỉ là chuyện thay áo. Mà là chuyện nhìn lại chính mình. Có chiến lược, có tầm nhìn và có dấu chấm thời điểm. Vinamilk đang đi đúng hướng – và đi một cách bài bản.
Điều đáng học hỏi nhất từ chiến dịch này là gì?
Vinamilk chứng minh rằng một thương hiệu “quốc dân” lâu đời hoàn toàn có thể làm mới để giữ vững vị thế trong cuộc đua hiện đại và mở rộng thị trường quốc tế. Chìa khóa thành công là tái định vị dựa trên sự thấu hiểu lớp người tiêu dùng mới – thế hệ trẻ đề cao sức khỏe, khoa học và lối sống chủ động.
Đồng thời, Vinamilk thể hiện tư duy thương hiệu dài hạn khi triển khai đồng bộ từ nhận diện, truyền thông đến sản phẩm. Thương hiệu không chỉ trẻ hóa, mà còn quốc tế hóa để tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu mà vẫn giữ trọn bản sắc Việt.
Hà Giang tổng hợp từ BRANDS VIETNAM