Cuối năm 2023, thương hiệu bánh quy được yêu thích nhất thế giới OREO đã hợp tác với The Pokémon Company để ra mắt bộ sưu tập phiên bản đặc biệt! Người hâm mộ OREO và Pokémon sẽ được thưởng thức những chiếc bánh quy được in hình 16 Pokémon như Pikachu, Charmander, Pancham, Grookey, v.v. Bên cạnh đó là chiếc bánh quy Pikachu phiên bản đặc biệt và cơ hội sưu tầm nhiều quà tặng với hình ảnh Pokémon.
Cùng MAG xem họ đã làm thế nào trong video dưới đây nhé!
Đánh dấu sự khởi đầu năm mới một cách hứng khởi, thương hiệu bánh quy được yêu thích OREO công bố hợp tác cùng Pokémon để cho ra mắt bộ sưu tập bánh phiên bản đặc biệt OREO Pokémon. Bộ sưu tập mang tính đột phá này hứa hẹn sẽ làm cộng đồng yêu thích Pokémon lẫn OREO vô cùng hào hứng.
Bối cảnh
Khi dịp kỷ niệm 25 năm ngày thành lập Pokémon sắp đến, OREO, thương hiệu bánh quy nổi tiếng toàn cầu đã nhanh chóng nhận ra đây là một cơ hội vàng để hợp tác phát triển kinh doanh. Pokémon, với tư cách là một thương hiệu toàn cầu có sức hút mạnh mẽ trải dài nhiều thế hệ sẽ là một đối tác lý tưởng cho OREO. Sự kết hợp này không chỉ hứa hẹn mang lại lợi ích cho cả hai bên mà còn tạo ra một trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ.
Chiến dịch OREO x Pokémon bao gồm việc tạo ra các phiên bản bánh quy OREO đặc biệt với hình ảnh các Pokémon nổi tiếng in trên bề mặt. Điều này bao gồm cả những Pokémon mang tính biểu tượng như Pikachu, cũng như những nhân vật được yêu thích khác từ thế giới Pokémon. Đặc biệt, họ đã tạo ra một số lượng giới hạn bánh quy với hình Mew – một Pokémon hiếm – tạo nên yếu tố khan hiếm và sưu tầm cho sản phẩm.
Mục tiêu
Chiến dịch OREO x Pokémon đặt ra mục tiêu biến thương hiệu OREO như là một thương hiệu nổi bật trong ngành bánh kẹo bằng cách vượt xa việc chỉ đơn thuần là đặt logo lên sản phẩm. Thay vào đó, họ chuyển đổi cơ chế sưu tầm hiếm có cốt lõi của Pokémon thành các gói OREO thực tế. Chiến dịch tập trung vào ba mục tiêu chính: thúc đẩy doanh số bán hàng tại các cửa hàng và trên các kênh thương mại trực tuyến, tạo ra sự phấn khích chân thực trong cộng đồng người hâm mộ Pokémon, và củng cố vị trí của OREO trong văn hóa đại chúng. Các chỉ số KPI được thiết lập để đo lường hiệu quả bao gồm tốc độ bán hàng, mức độ tương tác trên mạng xã hội, số lượt xuất hiện trên các kênh truyền thông, và tổng số lượt hiển thị chương trình, nhằm đánh giá toàn diện sự thành công của chiến dịch từ doanh số đến tầm ảnh hưởng văn hóa.
Ý tưởng
OREO đã từng có kinh nghiệm khi hợp tác cùng với các tên tuổi lớn như: Lady Gaga, Supreme và Game of Thrones đã giúp nâng tầm thương hiệu bánh quy này trong văn hóa đại chúng thông qua các đợt ra mắt toàn quốc tại Hoa Kỳ. Tuy nhiên, các thương hiệu khác đã bắt kịp xu hướng, và khi ngành này trở nên tràn ngập các sự hợp tác kém hiệu quả đến từ các tên tuổi lớn, OREO buộc phải độc đáo hoá cách tiếp cận của mình.
Ý tưởng này được truyền cảm hứng từ sự đồng bộ giữa OREO và Pokémon và được mở rộng dựa trên nghiên cứu về cộng đồng người hâm mộ Pokémon. OREO và Pokémon đều tập trung vào trải nghiệm và khám phá: Người hâm mộ Pokémon thích khám phá và sưu tập nhiều loại Pokémon khác nhau cũng như người hâm mộ OREO thích tìm kiếm và thử nghiệm mọi thứ mới từ OREO. Hiểu được điều này, Oreo đã áp dụng cơ chế sưu tầm của Pokemon vào bánh quy Oreo bằng cách tạo ra Mew, là mẫu bánh khó tìm nhất trong bộ sưu tập nên khi tìm được chiếc bánh này, người hâm mộ sẽ có cơ hội giành được các giải thưởng rất hấp dẫn như: Chuyến du lịch đến Nhật Bản, Đèn để bàn OREO Pokémon và Bộ huy hiệu OREO Pokémon.
Chiến lược
Thông điệp cốt lõi của sự hợp tác này tuy đơn giản nhưng lại vô cùng thuyết phục – “OREO đang hợp tác với Pokémon để tung ra một bộ sưu tập bánh quy có thể sưu tầm áp dụng cơ chế hiếm có của thương hiệu.”
Chiến lược tiếp cận được thiết kế một cách kỹ lưỡng trước 2 tuần nhằm tạo ra độ phủ sóng rộng rãi trước khi sản phẩm được bày bán. Mục đích là thúc đẩy người hâm mộ “thu phục tất cả Pokemon” trước khi sản phẩm bán hết. Các tài sản hỗ trợ chiến dịch như quảng cáo ngoài trời (OOH) và video ra mắt độc đáo được sử dụng hiệu quả làm nguồn thông tin bổ sung cho truyền thông, nhằm lan toả độ phủ sóng truyền thông một cách mạnh mẽ.
Do quan hệ đối tác này tập trung vào tâm lý sưu tầm của người hâm mộ, việc tiếp cận đối tượng Pokémon tại những nơi họ thường xuyên lui tới là vô cùng quan trọng. Điều này đòi hỏi việc thâm nhập vào các lĩnh vực truyền thông mới như trò chơi, thể thao điện tử, giải trí và kinh doanh. Đồng thời, chiến dịch cũng tận dụng sự hợp tác có trả phí với những người có ảnh hưởng để tiếp cận những người hâm mộ Pokémon cuồng nhiệt, từ đó tạo ra thêm nhiều cuộc thảo luận trên mạng xã hội xoay quanh gói sản phẩm và khái niệm “bắt hết tất cả”.
Thực hiện
Sự hợp tác giữa OREO và Pokémon được công bố thông qua một đoạn video hoạt hình độc đáo được tạo ra hoàn toàn từ những chiếc bánh quy OREO với hiệu ứng pixel vui nhộn. Quá trình sáng tạo bắt đầu bằng việc vẽ tay một nhân vật mới phù hợp với thiết kế của Pikachu, sau đó nhóm thiết kế sử dụng các thuật toán tùy chỉnh để chuyển đổi bản vẽ thành các pixel OREO được kết xuất đầy đủ.
Tác phẩm nghệ thuật ngoài trời ấn tượng của chiến dịch trưng bày một Pikachu dạng pixel được tạo thành từ hơn 8.000 mô hình OREO in 3D kích thước thật. Bức tranh tường khổng lồ này được đặt tại Đường đi bộ Venice Beach sôi động ở Los Angeles. Mỗi phần đen trắng được in riêng biệt trong hàng trăm giờ và được lắp ráp tỉ mỉ bằng tay.
Để tôn vinh những Pokémon được yêu thích nhất, OREO đã tạo ra 16 thiết kế dập nổi bánh quy độc đáo với hình các Pokémon nổi tiếng như Pikachu, Bulbasaur, Charmander và Squirtle. Tuy nhiên, giống như trong thế giới Pokémon, một số bánh quy sẽ khó tìm hơn. Mỗi gói được đóng gói ngẫu nhiên và không nhất thiết chứa đủ 16 thiết kế dập nổi. Điều này tạo nên sự hấp dẫn khi mỗi gói mở ra là một cơ hội mới để người hâm mộ tìm kiếm và sưu tầm đủ bộ bánh quy Pokémon.
Kết quả
Chiến dịch hợp tác giới hạn OREO x Pokémon đã đạt được thành công vang dội, phá vỡ các kỷ lục trước đó và đặt OREO trên đà tăng thêm 1 tỷ đô la doanh số vào cuối năm 2023. Với hơn 2,52 tỷ lượt hiển thị trên các trang MXH, 1.644 lần xuất hiện trên các kênh truyền thông, và 374 phân đoạn phát sóng, chiến dịch đã thống trị sự chú ý trực tuyến. Nó tạo ra sự phấn khích mạnh mẽ trong cộng đồng người hâm mộ Pokémon, với hơn 364.000 tương tác hữu cơ trên mạng xã hội và tỷ lệ tương tác từ người có ảnh hưởng vượt xa chuẩn ngành. Đặc biệt, bánh quy Mew hiếm đã xuất hiện trên eBay với giá hàng nghìn đô la, phản ánh sự phổ biến và giá trị sưu tầm của sản phẩm này.
Huy Hoàng tổng hợp