Trong một màn trình diễn kỳ diệu và đột phá, Coca-Cola đã hợp tác với cả một thành phố để tổ chức một lễ kỷ niệm sinh nhật bất ngờ lớn chỉ vài ngày trước Giáng sinh như lời chào mừng cuối cùng của nền tảng sáng tạo Giáng sinh năm 2023 của thương hiệu “Thế giới cần thêm ông già Noel”.
“Merry Birthday” bắt nguồn từ ý tưởng rằng những người có sinh nhật trong mùa lễ – đặc biệt là những ngày gần với Ngày lễ Giáng sinh – thường không nhận được bữa tiệc sinh nhật mà họ xứng đáng có được. Hoạt động này được thiết kế để biến hàng triệu sinh nhật bị lu mờ bởi lễ Giáng sinh thành những ngôi sao nổi bật và mời cả thế giới cùng nhau tổ chức bữa tiệc sinh nhật.
Một người dân địa phương may mắn sinh vào ngày 22 tháng 12, Olivia Houssiaux, đã trở thành ngôi sao bất ngờ của lễ Giáng sinh khi Coca-Cola tiếp quản quê hương Cascais, Bồ Đào Nha của cô để tổ chức một bữa tiệc sinh nhật mà cô sẽ không bao giờ quên.
Hoạt động bí mật bao gồm 600 cư dân địa phương trải khắp trung tâm thành phố, làm việc ngoài giờ với tư cách là người mua sắm, người bán hàng và thành viên của công chúng, để xuất hiện như thể đó là một ngày bình thường và không gây ra bất kỳ nghi ngờ nào, trước khi lên đến đỉnh điểm là bữa tiệc sinh nhật bất ngờ cuối cùng. Olivia rất ngạc nhiên khi có gia đình, bạn bè cũ và mới để ăn mừng cùng – điều mà cô ấy thường không được trải nghiệm do thời gian trong năm.
Hơn 15 máy ảnh giấu kín ghi lại phản ứng cảm xúc của người dân. Coca-Cola đã mời cả thế giới tham gia bằng cách theo dõi chương trình phát sóng trực tiếp trên các kênh xã hội của mình và khuyến khích mọi người chia sẻ những lời chúc mừng sinh nhật của họ trên mạng xã hội bằng cách sử dụng #MerryBirthday.
Được phát triển và sản xuất với sự cộng tác của WPP Open X do AKQA dẫn đầu và được hỗ trợ bởi Ogilvy PR, ‘Merry Birthday’ là hoạt động cuối cùng trong chiến dịch Giáng sinh toàn cầu gồm bốn giai đoạn của Coca-Cola ‘Thế giới cần thêm ông già Noel’ bao gồm một TVC hoàn toàn mới, câu đố kỹ thuật số ‘Tìm ông già Noel bên trong bạn’, hai phim ngắn Giáng sinh.
Chiến dịch tôn vinh tinh thần thiện chí và rộng lượng trong tất cả chúng ta, với mục đích biến niềm tin thương hiệu thành một trải nghiệm thực tế, với hàng trăm hiện thân của ông già Noel thông qua những hành động tử tế nhỏ.
Islam El Dessouky, giám đốc toàn cầu về chiến lược sáng tạo và nội dung của Coca-Cola, cho biết thêm: “Nếu sinh nhật của bạn rơi vào kỳ nghỉ lễ, bạn có thể có cảm giác như cả thế giới đã lãng quên nó. Những món quà của bạn bị trộn lẫn với những món quà Giáng sinh dưới gốc cây và chiếc bánh sinh nhật của bạn có thể mang hình dáng ngọt ngào của một chiếc bánh khúc gỗ Giáng Sinh với những ngọn nến.
Giữa những ồn ào của Giáng sinh, chúng tôi muốn dành một chút thời gian để kỷ niệm những ngày sinh nhật thầm lặng trong mùa lễ. Chiến dịch “Merry Birthday” của chúng tôi là một hoạt động vui nhộn, vui nhộn thể hiện đặc tính của ‘Thế giới cần thêm ông già Noel’ với một hành động rộng lượng và tử tế khuyến khích tinh thần của ông già Noel trong tất cả mọi người.”
Xem thêm các câu chuyện vè thương hiệu ở đây
MAG Tổng hợp