Nổi lên thành một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay chất lượng, Cocoon cũng được người tiêu dùng nhớ đến như là “thần hộ vệ” của những loài động vật với nhiều chiến dịch PR vô cùng ý nghĩa. Điển hình trong số đó là chiến dịch Chung tay cứu trợ chó mèo lang thang được khởi xướng vào tháng 12/2023.
Kể từ khi ra mắt vào năm 2013, ngoài việc được công nhận bởi tổ chức The Vegan Society cho các sản phẩm 100% thuần chay với các nguyên liệu thiên nhiên thuần Việt, Cocoon cũng là thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam đầu tiên được thông qua trong chương trình Leaping Bunny, cam kết không thử nghiệm trên động vật của tổ chức Cruelty Free International và có cả chứng nhận từ tổ chức bảo vệ quyền lợi động vật PETA.
Mới đây, thương hiệu này lại tiếp tục mở rộng hoạt động bảo vệ động vật của mình thông qua một chiến dịch mới, đó là “Chung tay cứu trợ chó mèo lang thang”. Mục tiêu của chiến dịch được Cocoon cam kết rõ ràng. Theo đó, không chỉ dừng ở việc trích lợi nhuận, Cocoon còn triển khai hỗ trợ lương thực, các vật dụng cần thiết, và phúc lợi về y tế cho 19 trạm cứu hộ chó mèo tại Việt Nam, đồng thời triển khai chương trình tiêm chủng vắc xin phòng bệnh dại cho chó mèo trong cộng đồng.
Để đạt được các mục tiêu này, hai bên đã giới thiệu 10 phiên bản giới hạn của sản phẩm Cà Phê Đắk Lắk Làm Sạch Da Chết Cơ Thể, với hình ảnh của 10 chú chó mèo khác nhau trên bao bì. Mỗi sản phẩm giới hạn được bán ra, Cocoon sẽ đóng góp 10.000 đồng vào quỹ của Tổ chức Động vật Châu Á để hỗ trợ chiến dịch này.
Và như thường lệ, mỗi lần thương hiệu này triển khai chiến dịch thì người tiêu dùng lại trông đợi vào những bộ sưu tập phiên bản giới hạn đáng yêu. Vì vậy, ngay khi bộ sưu tập này lên kệ vào ngày 30/12, hơn 25.000 bản đã bay ngay khỏi gian hàng và nhiều sản phẩm đã out of stock ngoài dự kiến chỉ sau 2 tuần. Điều này khiến thương hiệu phải ngay lập tức bổ sung bằng một đợt lên kệ mới.
Đúng, kinh doanh phải kiếm được tiền nhưng không phải thương hiệu nào cũng có nhận thức và hành động về các hoạt động trách nhiệm xã hội, nhất là khi các hoạt động này gắn liền với giá trị cốt lõi của thương hiệu – như ở trường hợp của Cocoon là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay cam kết không thử nghiệm trên động vật.
Trên thực tế, Cocoon đang từng bước chứng minh sứ mệnh và tầm nhìn thương hiệu của mình một cách thiết thực, không ồn ào. Đại diện của Cocoon cho biết, chỉ sau 15 ngày công bố, đã có 25.000 phiên bản được bán ra tương ứng với số tiền 250 triệu đồng được thương hiệu ủng hộ vào quỹ của AAF. Sự thành công này là điều vượt ngoài mong đợi. Và đó cũng là động lực để Cocoon phát hành thêm 25.000 phiên bản cho đợt mở bán tiếp theo, nâng tổng nâng số tiền trích ra cho chiến dịch lên 500 triệu đồng.
Và nhìn vào kết quả tổng kết đợt 1 của chiến dịch này, Cocoon đã trao tổng cộng: 1.5 tấn gạo, 2 tấn thức ăn dạng hạt, 4.500 hộp pate, súp thưởng cho chó mèo, 3.500 liều vắc xin phòng bệnh dại, 15 xe lăn cùng các thuốc men hỗ trợ chăm sóc sức khỏe cho các em chó mèo.
Quan trọng hơn là chiến dịch của Cocoon đã góp phần đưa những thông điệp tích cực mang tính giáo dục và có ý nghĩa xã hội tới cho mọi người. Đồng thời nó đã lan tỏa ý thức cộng đồng, trách nhiệm với các em chó mèo và lan tỏa sự khích lệ, sẻ chia từ cộng đồng đến với những cá nhân, tập thể đang điều hành trạm và thực hiện công tác cứu hộ chó mèo.
Mong rằng chiến dịch này sẽ là điểm tựa để có nhiều chương trình cứu hộ chó mèo tiếp theo được mở ra để cộng đồng cùng chung tay yêu thương đến những loài động vật đáng yêu!
Xem thêm các chiến dịch khác tại đây:
- Kangaroo đột phá thị trường với chiến dịch truyền thông thụ động
- Think small – quảng cáo huyền thoại của Volkswagen
Nguồn: MAG tổng hợp