Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, một chiến lược truyền thông bài bản và hiệu quả là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn mạnh mẽ. Dịch vụ Strategic Planning của MAG Communications cung cấp giải pháp tư vấn toàn diện, từ phân tích thị trường, xác định mục tiêu, đến xây dựng kế hoạch truyền thông tối ưu.
Với kinh nghiệm thực chiến trong nhiều ngành, MAG giúp doanh nghiệp định hình hướng đi đúng đắn, tối ưu ngân sách và gia tăng hiệu quả truyền thông, từ đó tạo lợi thế cạnh tranh bền vững.
MAG Communications hân hạnh được Công ty Cổ phần Tasco mời tư vấn chiến lược truyền thông cho dự án “Trạm thu phí không dừng” do Taric vận hành.
1. Tổng quan dự án
Trạm thu phí không dừng là một trong những dự án quan trọng do Công ty Cổ phần Tasco triển khai theo chỉ đạo của Bộ Giao thông Vận tải. Dự án bao gồm hệ thống thu phí không dừng và cân bằng tải tự động trên tuyến Quốc lộ 1A và Quốc lộ 14, với 03 trạm đầu tiên được khởi công trước tháng 02/2015. Sau đó, mô hình này được nhân rộng trên toàn quốc theo lộ trình hoàn thành vào năm 2015-2016.
Nhằm đảm bảo sự thành công của dự án, Taric – đơn vị vận hành hệ thống thu phí không dừng – đã hợp tác với MAG Communications để xây dựng một chiến lược truyền thông toàn diện, giúp nâng cao nhận thức cộng đồng và thúc đẩy quá trình áp dụng dịch vụ một cách hiệu quả.
2. Nhiệm vụ của MAG Communications
MAG Communications được giao nhiệm vụ lập kế hoạch chiến lược truyền thông nhằm phổ biến thông tin về hệ thống thu phí không dừng và cân bằng tải tự động đến các đối tượng mục tiêu. Với ngân sách 25 tỷ đồng cho năm 2014, chiến dịch truyền thông cần đảm bảo:
- Nâng cao nhận thức của người dân về lợi ích của hệ thống thu phí không dừng.
- Thúc đẩy chủ phương tiện cơ giới hiểu rõ và áp dụng hệ thống thu phí này.
- Tạo dựng niềm tin và sự ủng hộ từ các cơ quan quản lý nhà nước.
3. Giải pháp truyền thông của MAG Communications
Chiến lược truyền thông
MAG Communications đã xây dựng kế hoạch truyền thông phù hợp với từng giai đoạn phát triển của dự án, nhắm đến các đối tượng mục tiêu chính:
- Giai đoạn khởi đầu: Tổ chức họp báo công bố dự án với sự tham gia của báo chí và các đơn vị truyền thông.
- Giai đoạn khai trương: Thực hiện sự kiện khai trương 03 trạm thu phí không dừng, hướng đến các cơ quan nhà nước và lãnh đạo ngành giao thông để thông báo về việc dự án đã chính thức vận hành.
- Giai đoạn mở rộng: Tổ chức hội thảo với sự tham gia của các doanh nghiệp vận tải, hàng hóa và du lịch để nâng cao hiểu biết về hệ thống.
- Giai đoạn phát triển: Sử dụng các phương tiện truyền thông hàng đầu để mở rộng phạm vi tiếp cận đến đông đảo chủ phương tiện cơ giới.
Thông điệp truyền thông
Để đảm bảo tính thống nhất và hiệu quả trong truyền thông, MAG Communications đã xây dựng bộ thông điệp chính:
- “Dịch vụ công cộng văn minh & hiện đại.”
- “Thanh toán dễ dàng & tiện lợi.”
- “Tiết kiệm thời gian, tối ưu chi phí.”
- “Hỗ trợ quản lý và kiểm soát giao thông thông minh.”
- “Minh bạch tài chính trong thu phí giao thông.”
Chiến thuật triển khai
MAG Communications đã áp dụng nhiều phương thức truyền thông đa dạng nhằm đảm bảo thông tin được lan tỏa rộng rãi:
- Xuất bản 50 bài viết và phóng sự chuyên sâu trên các tờ báo lớn và kênh truyền hình như VTV.
- Quảng bá trên các phương tiện truyền thông ngoài trời, bao gồm billboard, banner, LCD tại các khu vực trọng điểm.
- Sử dụng quảng cáo âm thanh (Voice Ads) trên các kênh phát thanh giao thông như VOV3 và XoneFM để tiếp cận tài xế trên đường.
4. Kết quả đạt được
Sau khi triển khai chiến dịch truyền thông, dự án đã đạt được nhiều kết quả tích cực:
- Nhận thức của cộng đồng tăng cao, số lượng người dân hiểu rõ về lợi ích của hệ thống thu phí không dừng gia tăng đáng kể.
- Số lượng chủ phương tiện đăng ký sử dụng dịch vụ tăng nhanh, giúp giảm tải tình trạng ùn tắc giao thông tại các trạm thu phí.
- Niềm tin từ các cơ quan quản lý được củng cố, tạo điều kiện thuận lợi cho việc mở rộng và nhân rộng hệ thống trên toàn quốc.
Với những kết quả đạt được, chiến lược truyền thông do MAG Communications tư vấn đã góp phần quan trọng vào sự thành công của dự án trạm thu phí không dừng, giúp hiện đại hóa hệ thống giao thông Việt Nam và mang đến trải nghiệm tốt hơn cho người dân.
Hãy liên hệ ngay số hotline 0898 588 388 hoặc gửi yêu cầu đến email: sale@magvietnam.com để được tư vấn ngay.