Tại Liên hoan Cannes Lions 2024, LOEWE – hãng thời trang xa xỉ của Tây Ban Nha đã trở thành thương hiệu đầu tiên giành được giải Grand Prix trong hạng mục mới Luxury & Lifestyle Lions. Cùng MAG tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây nhé!
Đôi nét về LOEWE
LOEWE – một trong những thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu thế giới, được thành lập tại Tây Ban Nha vào năm 1846, luôn được biết đến với sự tinh xảo và chất lượng vượt trội trong các sản phẩm từ đồ da, quần áo, nước hoa cho đến phụ kiện thời trang cao cấp.
Sau loạt hợp tác ấn tượng cùng Studio Ghibli với bộ sưu tập “Howl’s Moving Castle” hay màn bắt tay cùng thương hiệu giày thể thao Thụy Sĩ On, Loewe tiếp tục khẳng định vị thế của mình khi khép lại năm 2023 bằng một bộ sưu tập đặc biệt, lấy cảm hứng từ nghệ thuật gốm sứ của Suna Fujita.
Suna Fujita là một xưởng gốm thủ công nằm ở ngoại ô Kyoto, Nhật Bản, nổi tiếng với những tác phẩm gốm sứ vẽ tay mang đậm chất thơ, từng xuất hiện tại nhiều triển lãm danh tiếng trên khắp Nhật Bản. Rừng cây xanh mát, thiên nhiên tươi đẹp và những loài động vật hoang dã nơi đây chính là nguồn cảm hứng để cặp đôi nghệ sĩ Shohei Fujita và Chisato Yamano vẽ nên những câu chuyện sống động trên từng sản phẩm gốm của họ.
Sự kết hợp giữa tay nghề thủ công điêu luyện và tinh thần sáng tạo của Loewe đã tạo nên một bộ sưu tập đầy chất nghệ thuật, mang đến một góc nhìn mới mẻ về sự giao thoa giữa thời trang cao cấp và nghệ thuật truyền thống.
Chiến lược phát triển
Đi từ gốc rễ về nghệ thuật và thủ công, LOEWE chọn triển khai chiến dịch theo hướng kết hợp giữa nghề thủ công truyền thống với những thiết kế đương đại, kể cho công chúng nghe câu chuyện về một thế giới nơi mà động vật, thiên nhiên và con người có thể cùng tồn tại bình đẳng. Bằng cách này, LOEWE có thể vừa tôn vinh di sản văn hóa của một đất nước khác, vừa khéo léo cho công chúng thấy được tay nghề thủ công tinh xảo trong các thiết kế của bản thân thương hiệu.
Chiến dịch lần này của LOEWE không chỉ là một bộ sưu tập thời trang, mà còn là một lời khẳng định mạnh mẽ về giá trị cốt lõi của thương hiệu – nghề thủ công luôn là nền tảng tạo nên bản sắc của LOEWE.
Thông qua sự kết hợp với xưởng gốm Suna Fujita, thương hiệu xa xỉ Tây Ban Nha mong muốn tiếp cận sâu hơn với thị trường Nhật Bản và châu Á, thu hút những khách hàng tiềm năng yêu thích tinh thần thủ công truyền thống. Đặc biệt, bộ sưu tập này còn hướng đến những ai trân trọng sự tinh xảo, tỉ mỉ của các sản phẩm làm bằng tay, bên cạnh các tín đồ đam mê thời trang cao cấp, từ đó tạo nên một cộng đồng gắn kết giữa nghệ thuật thủ công và phong cách xa xỉ.
Những sản phẩm với độ hoàn thiện tuyệt đối
Bộ sưu tập lần này đã mang thế giới nghệ thuật của Suna Fujita bước ra đời thực qua từng thiết kế, từ túi xách, áo len, phụ kiện cho đến nhiều sản phẩm khác. Những khung cảnh thiên nhiên thơ mộng cùng các nhân vật đáng yêu như rái cá, vượn cáo, gấu trúc – vốn là điểm nhấn trên các tác phẩm gốm – nay trở thành những chi tiết trang trí sống động trên từng món đồ thời trang.
Giữ vững tinh thần thủ công đặc trưng, LOEWE áp dụng hàng loạt kỹ thuật chế tác phức tạp như intarsia (đan họa tiết hình ảnh), thêu 3D tạo hiệu ứng chiều sâu, hay công nghệ in tiên tiến để tái hiện chân thực những cảnh sắc Nhật Bản với hiệu ứng bóng mờ tinh tế. Ngay cả phần lớp lót bên trong cũng được trau chuốt tỉ mỉ, thể hiện sự tận tâm với từng chi tiết.
Về màu sắc, bộ sưu tập mang đến bảng màu rực rỡ như vàng nắng, xanh bầu trời, xanh rừng sâu và nâu gỗ, giúp tái hiện sống động tinh thần của xưởng gốm Suna Fujita. Bên cạnh những thiết kế túi kinh điển như Hammock và Puzzle, các phụ kiện nhỏ như ví đựng thẻ cũng được tô điểm bằng những nhân vật hoạt hình đáng yêu, tạo nên sự giao thoa hoàn hảo giữa thời trang xa xỉ và nghệ thuật thủ công.
OOH
Nhiều hình ảnh trong bộ phim hoạt hình animation cũng đã xuất hiện trên các billboard 3D tại các địa điểm đắc địa như London, Thượng Hải và Tokyo.
Kết quả
Chiến dịch đã nhanh chóng tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên toàn cầu ngay khi ra mắt. Bộ sưu tập không chỉ trở thành tâm điểm trong làng thời trang mà còn xuất hiện đầy ấn tượng trên số đầu tiên của tạp chí do chính LOEWE phát hành – với 85.000 bản được bán hết chỉ trong 24 giờ.
Những con số ấn tượng khẳng định sức hút của chiến dịch:
🔹 17,4 triệu lượt hiển thị tự nhiên trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram, TikTok, X, YouTube, Twitter, LinkedIn
🔹 1,6 triệu lượt tương tác organic
🔹 11,1 triệu lượt xem video
🔹 Số lượng tìm kiếm tăng 45% so với cùng kỳ năm 2023 trong mùa Giáng sinh
🔹 Doanh thu tăng 35%
Ngoài ra chiến dịch đã giúp LOEWE tạo tiếng vang lớn tại thị trường Nhật Bản, với số lượng đề cập và chia sẻ cao nhất đến từ khu vực này. Sự kết hợp hoàn hảo giữa tinh thần thủ công truyền thống và tư duy thời trang hiện đại không chỉ chinh phục giới mộ điệu mà còn giúp LOEWE giành giải Grand Prix tại Cannes Lions 2024 ở hạng mục Luxury & Lifestyle Lions – một dấu mốc quan trọng khẳng định vị thế của thương hiệu trong ngành công nghiệp xa xỉ.
Lời kết
Chiến dịch của LOEWE không chỉ đơn thuần là một câu chuyện về thời trang, mà còn chạm đến cảm xúc sâu thẳm bên trong mỗi người. Điều khiến chiến dịch này trở nên đặc biệt chính là cách nó khơi gợi về một “miền ký ức bình yên” – nơi mà ai cũng từng có, nhưng càng lớn lại càng muốn tìm về. Đó có thể là bóng cây rợp mát, một buổi chiều bình yên nơi làng quê, hay khoảnh khắc chạy nhảy vô tư của những ngày thơ bé.
Thời trang xa xỉ không nhất thiết lúc nào cũng phải quy tắc hay hào nhoáng, đôi khi nó chỉ cần đủ tinh tế để mang lại niềm vui. Bởi sau tất cả, mặc đẹp không chỉ là để gây ấn tượng, mà còn là để khiến chính bản thân mình mỉm cười.
Huy Hoàng tổng hợp