Có thể bạn chưa biết, Fanta vừa mới ra mắt bản logo toàn cầu đầu tiên trong lịch sử của mình.
Có một sự thật là trước đây, bộ nhận diện thương hiệu của Fanta tại từng thị trường đều không giống nhau. Fanta có 1 logo và thiết kế bao bì hoàn toàn khác tại thị trường Mỹ so với thị trường quốc tế. Đó là logo hình tròn được giới thiệu vào năm 2010.
Năm 2017, logo Fanta được thay đổi thành phông chữ góc cạnh hơn cùng họa tiết chiếc lá xanh như hiện nay cho thị trường Anh Quốc và sau đó được ứng dụng hầu hết trên các thị trường khác, mặc dù tại một số thị trường vẫn có chút khác biệt.
Và thế là, tháng 4/2023 vừa qua, Fanta đã có một bước tiến dài, thống nhất 1 logo sử dụng cho thị trường toàn cầu.
Theo Công ty mẹ Coca-Cola, việc thống nhất thương hiệu của Fanta trên toàn thế giới sẽ giúp thương hiệu này đứng vững bên cạnh các thương hiệu mang tính biểu tượng khác của Công ty, bao gồm Coca-Cola và Sprite.
Bộ nhận diện mới là sản phẩm sáng tạo của Jones Knowles Ritchie (JKR) – creative agency nổi tiếng qua các chiến dịch rebranding cho Burger King, Dunkin Donuts…
Trong logo mới, JKR đã loại bỏ chi tiết quả cam, chiếc lá, và điều chỉnh sắc xanh lam của logo sáng hơn màu của phiên bản cũ. Điều chỉnh này giúp làm nổi bật lên tên thương hiệu và logo mới có thể kết hợp với các màu trái cây tương ứng dễ dàng. Từ đó ngầm khẳng định Fanta không chỉ có duy nhất vị cam cũng như giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết các sản phẩm cụ thể.
Bộ nhận diện thương hiệu của Fanta, đặc biệt là logo đã thay đổi đáng kể từ những năm 1940 cho đến nay và việc thiết kế lại logo cũng nhằm mục đích khắc họa tính cách một thương hiệu “coi trọng lối chơi ngẫu hứng” của Fanta.
Theo Fanta, qua hình ảnh mới mẻ này, thương hiệu muốn truyền cảm hứng cho người tiêu dùng khám phá niềm vui trong cuộc sống, đồng thời biến những điều đơn điệu trở nên thú vị hơn.
Trên thực tế, diện mạo mới vẫn gợi cảm giác tương đồng với bộ nhận diện trước đó của hãng nhưng Fanta sử dụng nó để thể hiện cam kết về việc lan toả niềm vui cho cộng đồng trên mọi nền tảng từ đời thực đến môi trường kỹ thuật số.
(MAG Tổng hợp)