Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao một chú hề, một con gấu hay thậm chí một con đồ vật nào đó lại có thể trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu và chinh phục trái tim của hàng triệu người tiêu dùng? Brand Mascot không chỉ đơn thuần là hình ảnh vui nhộn, mà còn là một “nhân vật” kể chuyện thương hiệu một cách đầy sáng tạo và hiệu quả.
Bài viết này sẽ đưa bạn vào hành trình khám phá sức mạnh của Brand Mascot, từ cách mà chúng tạo dựng kết nối cảm xúc với khách hàng đến việc giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông. Hãy cùng tìm hiểu làm thế nào những “nhân vật” này trở thành cầu nối vững chắc, gắn kết thương hiệu với người tiêu dùng và làm sống động từng câu chuyện mà thương hiệu muốn truyền tải nhé!
Brand Mascot là gì?
Brand Mascot (Biểu tượng thương hiệu) là một nhân vật, hình ảnh hoặc hình thức đại diện cho một thương hiệu, thường có tính cách và đặc điểm riêng biệt để tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng.
Brand Mascot có thể được phân loại thành nhiều loại khác nhau dựa trên đặc điểm và vai trò của chúng. Mascot có thể là con người, động vật, hay thậm chí là các nhân vật tưởng tượng với hình dáng và tính cách dễ nhớ, dưới đây là các loại phổ biến:
- Mascot con người: Colonel Sanders của KFC, Ronald McDonald của McDonald’s.
- Mascot động vật: Tony the Tiger của Kellogg’s Frosted Flakes, Geico Gecko của Geico.
- Mascot hình tượng hoặc đồ vật: Pikachu của Pokémon, M&M’s của Mars
Sức mạnh và vai trò của Brand Mascot trong kể chuyện thương hiệu
Brand Mascot không chỉ là những hình ảnh vui nhộn hay dễ thương, mà còn đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng và truyền tải câu chuyện thương hiệu. Dưới đây là các yếu tố chính mà Brand Mascot mang lại:
- Tăng cường nhận diện thương hiệu
Mascot thường có thiết kế độc đáo, dễ nhận biết, giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu một cách nhanh chóng. Trong một thị trường cạnh tranh, mascot giúp thương hiệu nổi bật, tạo dấu ấn riêng và tạo ra một điểm liên kết trực quan, giúp khách hàng dễ dàng nhận ra thương hiệu ngay cả khi không có tên gọi.
Ngoài ra, Mascot giúp duy trì sự đồng nhất về hình ảnh và thông điệp thương hiệu qua các kênh truyền thông khác nhau.
- Xây dựng mối liên kết cảm xúc và truyền tải thông điệp hiệu quả
Mascot giúp nhân hóa thương hiệu, làm cho câu chuyện của thương hiệu trở nên dễ hiểu và gần gũi hơn với khách hàng với hình ảnh thân thiện và đáng yêu. Mascot có thể tham gia vào các câu chuyện hư cấu, tạo nên các tình huống, câu chuyện thú vị và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Bên cạnh đó, Mascot thường được sử dụng trong các video, bài viết và tài liệu quảng cáo, làm cho nội dung trở nên hấp dẫn và dễ tiếp cận hơn.
Mascot có thể khơi gợi nhiều cảm xúc khác nhau, từ vui vẻ, thích thú đến sự đồng cảm, tin tưởng, hơn hết, chúng góp phần tạo ra những kỉ niệm đáng nhớ, thể hiện rõ nét các giá trị cốt lõi của thương hiệu và gắn liền thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
- Tăng cường tương tác
Mascot có khả năng thu hút sự chú ý của khách hàng, khuyến khích khách hàng tham gia vào các hoạt động, sự kiện hoặc chiến dịch quảng cáo, từ đó gia tăng mức độ tương tác và sự quan tâm, nhất là ở trẻ em.
Sự xuất hiện của Mascot trong các chiến dịch quảng cáo, các sự kiện, tạo điều kiện cho khách hàng tương tác trực tiếp với thương hiệu. Hình ảnh mascot thường được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, giúp tăng độ phủ sóng của thương hiệu.
Các yếu tố tạo nên một Brand Mascot thành công
- Tính cách: Mascot phải phản ánh đúng giá trị và thông điệp của thương hiệu và có tính cách độc đáo, cá tính đặc trưng.
- Thiết kế: Mascot cần có thiết kế dễ nhận diện và nổi bật, các đặc điểm như màu sắc, hình dạng và trang phục nên có sự khác biệt rõ ràng để tạo ấn tượng mạnh mẽ.
- Câu chuyện: Một câu chuyện hấp dẫn, liên quan đến thương hiệu, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về mascot.
- Sự nhất quán: Sử dụng mascot một cách nhất quán trên tất cả các kênh truyền thông. Tạo ra một hình ảnh thống nhất về thương hiệu nhưng cũng cần linh hoạt trong nhiều hình thức quảng cáo để phù hợp.
Một số Brand Mascot nổi tiếng
Mickey Mouse – linh vật thương hiệu đại diện cho Disney
Mickey Mouse ra đời vào năm 1928, trở thành một trong những biểu tượng văn hóa đại chúng nổi tiếng nhất thế giới, đại diện cho sự vui vẻ, sáng tạo và tuổi thơ.
Một chuột Mickey với tai lớn, đầu tròn và tính cách vui vẻ, dễ thương là biểu tượng của Disney, Mickey Mouse không chỉ đại diện cho thương hiệu mà còn là nhân vật gắn bó với nhiều thế hệ qua các bộ phim hoạt hình kinh điển và sản phẩm liên quan.
Chú chim Duo của ứng dụng Duolingo
Một chú chim xanh Duo gây dấu ấn với sự thông minh và hài hước, giúp tạo ra một trải nghiệm học tập thú vị và hiệu quả. Chú chim mang lại cảm giác thân thiện và tạo động lực khi học ngôn ngữ qua những câu nói dí dỏm và tương tác nhiệt tình với người dùng.
Chú chim Duo được sử dụng trong nhiều chiến dịch quảng cáo và nội dung truyền thông của Duolingo, từ các bài học trong ứng dụng đến các chiến dịch quảng cáo trực tuyến và trên mạng xã hội.
Snow King cùng bài hát thương hiệu Mixue
Snow King – Một vị vua tuyết với vẻ ngoài lạnh lùng nhưng lại rất hài hước, thường mặc trang phục vua tuyết và có biểu cảm đa dạng, đại diện cho thương hiệu Mixue giá rẻ và chất lượng.
Snow King gắn liền với sự vui nhộn và vui vẻ cùng bài hát thương hiệu thường được sử dụng trong các quảng cáo, video truyền thông, và sự kiện, giúp thương hiệu kem Mixue nổi bật trên thị trường và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Ronald McDonald – McDonald’s
Một nhân vật hề vui nhộn, mặc trang phục đỏ và vàng với tóc màu đỏ nổi bật, đại diện cho sự thân thiện, niềm vui và những bữa ăn ngon.
Ronald McDonald đã trở thành một phần không thể thiếu của thương hiệu McDonald’s và được trẻ em trên toàn thế giới yêu thích. Hình ảnh chú hề đỏ tươi này đã gắn liền với những bữa tiệc sinh nhật, những buổi vui chơi và những kỷ niệm tuổi thơ của nhiều người.
Xem thêm các kiến thức hay dưới đây:
- 5 xu hướng nghiên cứu thị trường mới bạn không nên bỏ lỡ
- Công cụ nghiên cứu Trend – Marketer không biết dùng thì nguy
MAG tổng hợp
(Nguồn: https://telos.vn/)