Chiến dịch của Johnnie Walker, mang đến ý nghĩa mới cho khẩu hiệu nổi tiếng ‘Keep Walking’, đã được phát động trên nhiều nền tảng truyền thông. Một trong những yếu tố cốt lõi của chiến dịch là một loạt các sáng kiến được thương hiệu hỗ trợ nhằm nêu bật và tôn vinh những nhân vật đã có những bước tiến trong cuộc đời, tác động đến văn hóa và thế giới xung quanh họ. Cùng MAG tìm hiểu về chiến dịch trong bài viết dưới đây nhé!
Sự sụt giảm doanh số của Johnnie Walker
Trong bối cảnh doanh số của Johnnie Walker đối mặt với sự sụt giảm do sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu rượu mạnh khác, thương hiệu nhận ra rằng chỉ quảng bá hình ảnh đẳng cấp truyền thống là không đủ để duy trì vị thế dẫn đầu. Thay vào đó, Johnnie Walker cần phải kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là thế hệ trẻ có xu hướng ủng hộ những thương hiệu thể hiện giá trị văn hóa, sự hòa nhập và câu chuyện ý nghĩa.
Nhìn thấy cơ hội trong việc kết hợp giữa sứ mệnh xã hội và sức mạnh văn hóa, Johnnie Walker đã tìm đến câu chuyện của Alaíde Costa – biểu tượng bị lãng quên của dòng nhạc bossa nova Brazil. Chiến dịch “Errata at 88” không chỉ nhằm tri ân một nghệ sĩ tài năng mà còn góp phần khẳng định cam kết của thương hiệu trong việc làm sáng tỏ những câu chuyện bị lu mờ bởi định kiến. Qua đó, Johnnie Walker tái định nghĩa tagline nổi tiếng “Keep Walking” theo hướng truyền cảm hứng: tiến bước cùng những giá trị bền vững và sự đổi mới văn hóa.
Đôi nét về Bossa Nova
Bossa Nova, một thể loại âm nhạc mang tính biểu tượng của Brazil, từng có ảnh hưởng sâu rộng trên phạm vi toàn cầu. Tuy nhiên, Alaíde Costa – một trong những người tiên phong của dòng nhạc này – đã không được ghi nhận xứng đáng do những rào cản về chủng tộc và giới tính trong ngành công nghiệp âm nhạc thời bấy giờ. Nhận thấy sự bất công này, Johnnie Walker đã thực hiện một chiến dịch truyền thông có ý nghĩa nhằm khôi phục vị thế của nghệ sĩ.
Thông qua việc đầu tư không gian quảng cáo hai trang trên tờ báo có ảnh hưởng nhất Brazil, thương hiệu đã tái hiện và tôn vinh câu chuyện của vị nghệ sĩ Bossa Nova huyền thoại này, góp phần đính chính một trang lịch sử âm nhạc quan trọng.
Sáng kiến thay đổi lịch sử
Ý tưởng cốt lõi của chiến dịch xoay quanh việc “đính chính lại lịch sử” bằng cách trao cho Costa sự công nhận mà bà đã bị từ chối trong quá khứ. Johnnie Walker đã hợp tác đột phá với Folha de São Paulo, công bố một bản đính chính sau 70 năm, đặt Alaíde vào vị trí xứng đáng mà bà đáng ra phải có. Động thái táo bạo này không chỉ sửa chữa một sai lầm lịch sử mà còn nhấn mạnh cam kết mạnh mẽ của Johnnie Walker về đa dạng và hòa nhập trong ngành công nghiệp sáng tạo.
Thông qua việc làm nổi bật câu chuyện của bà, chiến dịch đã khéo léo kết hợp giữa nghệ thuật kể chuyện và biểu diễn âm nhạc trực tiếp, thể hiện cam kết của thương hiệu trong việc nâng cao tiếng nói của những nhóm thiểu số trong văn hóa.
Kết quả
Chiến dịch “Errata at 88” của Johnnie Walker đã tạo nên một tiếng vang lớn trong việc khôi phục công lý cho Alaíde Costa, “người mẹ sáng lập” của dòng nhạc Bossa Nova. Thành công của chiến dịch được phản ánh rõ nét qua những con số ấn tượng: lượt tìm kiếm về Alaíde trên Google tăng 747%, trên YouTube tăng 318%, số người nghe trên Spotify tăng đến 800%, cùng với đó là sự gia tăng 500% về số lượng lời mời biểu diễn
Chiến dịch nhận được sự đón nhận nồng nhiệt từ các kênh truyền thông lớn như CNN, Vogue, Newmag, Folha và Veja, với những đánh giá tích cực về ý nghĩa lịch sử của sự kiện. Đặc biệt, buổi biểu diễn tại Carnegie Hall 2023 đã trở thành một dấu mốc quan trọng, nơi Alaíde nhận được tràng vỗ tay đứng kéo dài hơn 3 phút, đánh dấu sự ghi nhận muộn màng nhưng xứng đáng dành cho tài năng của bà.
Thành quả của chiến dịch “Errata at 88” không chỉ dừng lại ở việc phục hồi danh tiếng cho Alaíde Costa mà còn mang lại giá trị thương hiệu đáng kể cho Johnnie Walker. Thương hiệu rượu whisky danh tiếng này đã khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành, được công nhận là thương hiệu whiskey được yêu thích và ưa chuộng nhất. Điều này minh chứng cho chiến lược marketing thông minh của Johnnie Walker – khi một chiến dịch không chỉ tạo được tiếng vang về mặt xã hội và văn hóa, mà còn chuyển hóa thành giá trị thương mại thực tế, củng cố vị trí của họ trong thị trường rượu whiskey toàn cầu.
Huy Hoàng tổng hợp