Logo không chỉ đơn thuần là một biểu tượng, mà còn được coi là “bộ mặt” đại diện cho thông điệp, giá trị, sứ mệnh và phong cách của mỗi thương hiệu. Trong marketing, quảng cáo hay chính trong cuộc sống thực tế, logo chiếm vai trò quan trọng nhằm tăng độ nhận diện và gắn kết với khách hàng. Nhưng đằng sau mỗi logo ấy lại ẩn chứa bên trong những câu chuyện đầy thú vị hoặc cả một hành trình hình thành lâu dài. Trong bài viết này, chúng ta cùng khám phá sự thật đằng sau logo của các thương hiệu về thức ăn nhanh nhé!
Xem thêm các câu chuyện logo khác tại đây:
- Khám phá câu chuyện thú vị đằng sau những chiếc logo (P1)
- Khám phá câu chuyện thú vị đằng sau những chiếc logo (P2)
Thứ nhất là logo McDonald’s
Logo chữ M đầu tiên của McDonald’s được đưa vào ứng dụng năm 1961 do Jim Schindler thiết kế, mô tả 2 mái vòm vàng, là đặc điểm nhận biết của các cửa hàng McDonald’s từ năm 1953.
Từ năm 1961, logo của McDonald’s đã trải qua nhiều lần trùng tu. Và ở những phiên bản sau này, bạn hãy để ý sự thay đổi của chữ M. Chúng trông giống như hai miếng khoai tây chiên kiểu Pháp được uốn cong thành chữ “M”. Đó là một thông điệp tinh tế nhằm quảng cáo một trong những món ăn phổ biến nhất trong thực đơn của McDonald’s mà người xem không hề nhận ra.
Theo thời gian, logo McDonald’s ngày càng trở nên tối giản. Và bởi vì họ đã thành công và được công chúng công nhận nên họ không cần phải giải thích những gì họ bán, thay vào đó thì họ lại cần một logo đơn giản, không thể nhầm lẫn, dễ nhận biết từ xa và phiên bản logo của McDonald’s năm 2003 là một sự phù hợp hoàn hảo.
Thương hiệu đã chọn kết hợp với khẩu hiệu “I’m lovin’ it” vào logo của mình với những chữ cái viết thường và cách viết tắt để truyền tải sự dân dã, thân mật.
Phiên bản mới năm 2006 đã được giản lược hơn nữa và được sử dụng cho đến hiện nay. Năm 2007, logo của McDonald’s được sử dụng thêm nền màu xanh lá cây, biểu thị cho sự phát triển bền vững và thân thiện với môi trường ở một số quốc gia.
Thứ hai là logo Wendy’s
Chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Wendy’s được thành lập bởi Dave Thomas vào năm 1969. Cái tên Wendy được đặt theo biệt danh của con gái ông. Vậy nên, trong logo của Wendy’s vẫn luôn xuất hiện hình ảnh một cô gái tóc đỏ trong suốt 54 năm qua.
Trước năm 2013, logo của Wendy’s đã có nhiều lần thay đổi về bố cục và khung hình. Nhưng nhìn chung, thì các logo vẫn theo một motip cũ, từ màu sắc, kiểu dáng cho đến biểu tượng của Wendy.
Đến năm 2013, thương hiệu mới thay đổi hoàn toàn logo của mình với các chi tiết tối giản hơn và hiện đại hơn. Logo bây giờ chỉ gồm có 2 phần chính là chân dung cô gái tóc đỏ và tên của thương hiệu Wendy’s. Trong đó thì biểu tượng của Wendy’s được phóng to và thiết kế năng động hơn. Gương mặt tươi cười đáng yêu của cô gái làm cho logo của thương hiệu đã trở nên gần gũi và ấm áp hơn.
Đặc biệt là trên các bao bì đơn sắc, người ta dễ dàng nhận ra chữ “Mom” – nghĩa là “Mẹ” ở trên họa tiết cổ áo của Wendy, khiến tiềm thức người tiêu dùng liên tưởng tới món mẹ nấu và tất nhiên đó là điều ngon nhất rồi!
Ngoài ra, thay vì font chữ cổ điển từ năm 1969, logo được thiết kế bằng font serif hiện đại, đường nét giống như là chữ viết tay tạo cảm giác gần gũi với khách hàng, màu sắc đặc trưng của Wendy’s là xanh, đỏ, đen cũng giúp logo có độ tương phản tốt.
Thứ ba là logo Popeyes
Tiền thân của Popeyes là ý tưởng về một chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh phục vụ món gà của doanh nhân người Mỹ Alvin Copeland. Ông mở cơ sở đầu tiên vào mùa hè năm 1972, hy vọng cạnh tranh được với chuỗi nhà hàng KFC nổi tiếng và đặt tên cho nhà hàng là Chicken on the Run, nhưng lại phá sản chỉ sau vài tháng. Bốn ngày sau đó, ông đã mở một cơ sở khác và đặt tên là Popeyes Mighty Good Chicken.
Năm 1975, công ty được đặt tên là Popeyes Famous Fried Chicken, và một năm sau đó đã trở thành một thương hiệu nhượng quyền. Cái tên Popeyes được lấy cảm hứng từ nhân vật thám tử trong một bộ phim nổi tiếng năm 1971 nhưng nhiều người vẫn liên tưởng cái tên này với nhân vật hoạt hình thủy thủ Popeye.
Không cầu kỳ, logo của Popeyes chỉ có một dòng chữ duy nhất và đã trải qua 4 lần thay đổi. Phiên bản đầu tiên được thiết kế với màu đỏ hồng rực rỡ với các chữ cái nằm xoay nhiều hướng khác nhau tạo nên sự vui nhộn nhưng vẫn dễ đọc.
Đến năm 2019, agency Jones Knowles Ritchie đã thực hiện việc đổi mới logo cho Popeyes, sắp xếp lại dòng chữ màu cam một cách thẳng hàng. Trong phiên bản hiện đại, logo cũng được bổ sung thêm một con tem tròn với biểu tượng một con gà trống – với hàm ý về các món ăn với thịt gà và các năm thành lập cũng như tên của trụ sở chính.
Phiên bản mới cho thấy thương hiệu đã từ bỏ phong cách vui nhộn và tập trung vào cách tiếp cận thực tế. Điều này phù hợp hơn trong bối cảnh thương hiệu mở rộng nhượng quyền thương mại trên toàn thế giới.
Thứ tư là logo Toblerone
Logo nổi tiếng Toblerone được sử dụng với nguồn gốc địa lý của nó là thủ đô Thụy Sĩ.
Nhà thiết kế Emil Bauman và nhà sáng lập Theodor Tobler đã tạo ra logo với hai yếu tố chính:
Một là cái tên Toblerone. Đây là sự kết hợp giữa tên nhà sáng lập Theodor “Tobler” và từ “torrone” – ý chỉ một loại kẹo ngọt cổ điển của Ý. Dòng chữ được thiết kế bằng font Meta Plus Bold Caps với màu đỏ và đường viền màu vàng thực sự nổi bật.
Hai là biểu tượng màu vàng của Núi Matterhorn nằm trên dãy Alps của Thuỵ Sĩ, cũng như là nguồn cảm hứng cho loại chocolate với hình dáng tam giác đặc trưng mà họ sản xuất.
Nhưng nhìn kỹ trong logo của Toblerone, ngoài việc minh hoạ lại hình ảnh của ngọn núi Matterhorn, họ còn cài vào đó hình ảnh âm bản của một chú gấu đứng bằng hai chân sau và chiếm gần như toàn bộ ngọn núi.
Nó tượng trưng cho thành phố Bern ở Thụy Sĩ hay còn được gọi là “Thành phố của những chú gấu”. Logo bày tỏ lòng tôn kính với quốc huy của thành phố quê hương mình.
Logo của Toblerone là một ví dụ điển hình về cách kết hợp nguồn gốc của một công ty vào nhãn hiệu của nó.
MAG tổng hợp