Suốt gần hai thập kỷ, Pedigree đã nỗ lực không ngừng trong việc tìm kiếm gia đình cho những chú chó vô gia cư. Họ đã tăng tốc tiến trình này bằng cách triển khai chiến dịch sử dụng sức mạnh của AI một cách thông minh. Cùng MAG tìm hiểu về chiến dịch này trong bài viết dưới đây nhé!
Thực trạng về động vật cơ nhỡ
Trên khắp thế giới, có đến 12 triệu chú chó đang chờ đợi một mái ấm tại các trạm cứu hộ, nuôi hy vọng từng ngày về một gia đình mới. Với tầm nhìn xây dựng một thế giới tốt đẹp hơn cho thú cưng, Pedigree, thương hiệu thức ăn cho chó hàng đầu thuộc tập đoàn Mars, đã kiên định theo đuổi sứ mệnh này trong gần hai thập kỷ. Đối với Pedigree, việc nhận nuôi một chú chó không chỉ mang lại cơ hội sống mới cho chính chú chó đó mà còn giải phóng không gian tại trạm cứu hộ, trao thêm hy vọng cho những chú chó khác trong hành trình tìm kiếm một ngôi nhà.
Nổi bật trong những nỗ lực này là chiến dịch sáng tạo “Rescue Doodles” năm 2022, nơi Pedigree sử dụng công nghệ AI để kết nối trẻ em với những chú chó tại trạm cứu hộ. Các bé được khuyến khích vẽ bức tranh về “chú chó mơ ước” của mình, sau đó AI sẽ tìm những chú chó thật có ngoại hình tương đồng trong danh sách chờ nhận nuôi. Những chiến dịch đầy cảm xúc như vậy không chỉ thể hiện cam kết của Pedigree mà còn chứng minh sức mạnh của công nghệ trong việc thay đổi cuộc đời các chú chó kém may mắn.
Đặc biệt, thương hiệu hiện dành 25% ngân sách truyền thông cho các sáng kiến thúc đẩy nhận nuôi thú cưng, khẳng định mục tiêu nhân văn là ưu tiên hàng đầu. Song, Pedigree không dừng lại ở đó. Thương hiệu luôn tìm cách nâng tầm những nỗ lực này để tạo ra tác động mạnh mẽ và lan tỏa hơn, với hy vọng mọi chú chó đều có cơ hội tìm thấy mái ấm trọn đời.
Ứng dụng AI Geo-targeting
Pedigree đã tìm ra cách khơi dậy nhu cầu nhận nuôi chó thông qua việc tối đa hóa yếu tố tiện lợi trong hành trình ra quyết định. Thay vì yêu cầu người nhận nuôi đến tận trạm cứu hộ để tìm hiểu, Pedigree đã tận dụng chính hình ảnh những chú chó tại các trung tâm để làm chất liệu chính cho truyền thông chiến dịch. Điều này mang đến cho người nhận nuôi cái nhìn rõ ràng, chân thực về chú chó tiềm năng, tạo sự kết nối ngay từ khoảnh khắc đầu tiên.
Để hiện thực hóa ý tưởng này, Pedigree kết hợp công nghệ máy học với geo-targeting nhằm thiết kế những thông điệp truyền thông cá nhân hóa, tối ưu hóa cho từng đối tượng ở khu vực cụ thể. Đây không chỉ là bước đột phá trong cách tiếp cận mà còn là cách Pedigree giúp biến quá trình nhận nuôi trở nên dễ dàng và gần gũi hơn bao giờ hết, đồng thời đưa các chú chó tiến gần hơn đến cơ hội tìm thấy mái ấm mới.
Thực thi chiến dịch
Pedigree đã tạo ra một giải pháp truyền thông đầy sáng tạo và giàu cảm xúc, tận dụng công nghệ để giúp những chú chó tại trạm cứu hộ có cơ hội tỏa sáng hơn bao giờ hết. Bằng cách ghi lại hình ảnh từ nhiều góc độ trong các khoảnh khắc đời thường của từng chú chó, Pedigree ứng dụng công nghệ AI tiên tiến để biến những bức ảnh này thành tác phẩm nghệ thuật đạt chuẩn studio chuyên nghiệp. Các bức ảnh đầy cảm xúc này không chỉ là chất liệu quảng cáo mà còn là cầu nối đầu tiên giữa chú chó và chủ nhân tiềm năng.
Khi người dùng quét mã QR trên biển quảng cáo, họ sẽ được dẫn đến một trang đích cá nhân hóa, nơi cung cấp toàn bộ thông tin chi tiết về chú chó họ vừa nhìn thấy. Cách tiếp cận này giúp người dùng dễ dàng đánh giá mức độ phù hợp và cân nhắc nhận nuôi, mà không cần phải trực tiếp đến trạm cứu hộ.
Đặc biệt, hệ thống thông minh của chiến dịch đảm bảo tính liên tục và hiệu quả: ngay khi một chú chó tìm được mái ấm, quảng cáo của nó sẽ tự động biến mất và nhường chỗ cho một chú chó khác trong danh sách. Đây không chỉ là một cách làm nhân văn mà còn là minh chứng cho sự kết hợp hài hòa giữa công nghệ và sứ mệnh của thương hiệu.
Kết quả
Chiến dịch “Adoptable” của Pedigree không chỉ tạo nên một làn sóng lan tỏa mạnh mẽ, mà còn mang lại những kết quả ấn tượng trong việc thúc đẩy tỷ lệ nhận nuôi chó tại các trạm cứu hộ. Dưới đây là những thành công nổi bật:
- Hiệu quả nhận nuôi đột phá: Trong vòng 2 tuần đầu tiên, 50% số chó xuất hiện trên các biển quảng cáo đã tìm được mái ấm mới – một thành công vượt ngoài mong đợi.
- Gia tăng tương tác vượt bậc: Lưu lượng truy cập vào trang web các trạm cứu hộ chó của Pedigree tăng đến gấp 6 lần trong suốt thời gian chiến dịch diễn ra.
- Vinh danh toàn cầu: Chiến dịch xuất sắc giành giải thưởng Grand Prix hạng mục Outdoor tại Cannes Lions 2024, một minh chứng cho sự sáng tạo và tính nhân văn sâu sắc trong cách tiếp cận.
Đại diện Pedigree nhấn mạnh, chiến dịch này không chỉ là lời khẳng định sứ mệnh mang lại mái ấm cho thú cưng của thương hiệu và tập đoàn Mars, mà còn là một bước tiến lớn trong việc tối ưu hóa hiệu quả truyền thông. Thay vì giới hạn 25% ngân sách cho các hoạt động nhận nuôi như trước đây, thương hiệu đã tận dụng từng đồng ngân sách để mang lại cơ hội đổi đời cho từng chú chó trong danh sách.
“Adoptable” đã biến mọi quảng cáo không chỉ là phương tiện truyền tải thông điệp, mà còn là một giải pháp thực tế để kết nối những chú chó vô gia cư với những người chủ tương lai. Một chiến dịch không chỉ về sáng tạo, mà còn tràn đầy ý nghĩa!
Huy Hoàng tổng hợp