Pepsi sẽ thay đổi nhận diện thương hiệu toàn diện trong năm 2024 tới đây trên tất cả các điểm chạm số cũng như các sản phẩm quảng cáo offline khác, ngay sau khi công bố logo mới vào tháng 3 vừa qua.
Thiết kế mới của Pepsi gợi lại logo của hãng từ những năm 1970 đến 1990, logo này cũng có chữ Pepsi in đậm nằm trong vòng tròn ‘âm dương’ màu đỏ và xanh mang tính biểu tượng của hãng.
Theo Todd Kaplan, giám đốc tiếp thị của Pepsi, ở logo cũ, chữ Pepsi bị tách rời khỏi quả địa cầu, với phông chữ thường, màu xanh nhạt, khiến thương hiệu chưa toát lên được sự tự tin và năng lượng mà thương hiệu thực sự muốn đại diện.
Trong khi đó, logo mới có nhiều yếu tố hiện đại hơn, bao gồm phông chữ, màu sắc và đường viền được thiết kế lại, giúp phát huy những gì tốt nhất di sản thương hiệu của Pepsi, đồng thời làm bật lên sự khác biệt.
Những thay đổi được thiết kế không chỉ để phù hợp hơn với ký ức của người tiêu dùng, mà lần này, Pepsi còn cập nhật thêm vào nhận diện thương hiệu của mình một bảng màu mới bao gồm cả màu đen, được lấy từ nhãn hiệu Pepsi Zero Sugar, báo hiệu sự tập trung của Pepsi vào sản phẩm không đường – một phần quan trọng trong kế hoạch tăng trưởng của công ty.
Giám đốc điều hành PepsiCo, Ramon Laguarta cho biết Zero “sẽ trở thành trung tâm chiến lược của thương hiệu Pepsi,” tại Mỹ, và thực tế Zero đã là một sản phẩm “chiến lược” từ lâu ở Châu Âu và nhiều thị trường khác.
Theo Pepsi, quá trình thiết kế chiếc logo và bộ nhận diện thương hiệu mới được dẫn dắt bởi Mauro Porcini – Giám đốc thiết kế của Pepsi và được thực hiện trong vài năm.
Cùng với sự ra mắt logo mới lần này, Pepsi đồng thời cũng tung ra các hoạt động tiếp thị bắt mắt, bao gồm cả chiến dịch mùa hè oi ả với sự tham gia của ngôi sao ca nhạc toàn cầu Bad Bunny, giúp giá trị thương hiệu Pepsi tăng 17% trong năm nay lên 18,8 tỷ USD và lọt vào danh sách 100 thương hiệu có giá trị nhất trên toàn cầu.
Bộ nhận diện mới sẽ được Pepsi tung ra ở Bắc Mỹ vào mùa thu năm nay, trùng với lễ kỷ niệm 125 năm thành lập thương hiệu. Bao bì và logo được làm mới sẽ được phát hành trên toàn cầu vào năm tới.
(MAG Tổng hợp)