Trong kỷ nguyên bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI), PUMA đã ghi dấu ấn với chiến dịch marketing đột phá mang tên PumaDive, khuấy đảo thị trường Ấn Độ và đưa thương hiệu vươn tầm cao mới. Chiến dịch độc đáo này kết hợp hoàn hảo giữa niềm đam mê cricket, sự sáng tạo của AI và sức mạnh kết nối của mạng xã hội, tạo nên một cú hích ngoạn mục và đưa Puma trở thành tâm điểm của mùa giải Cricket World Cup 2023. Hãy cùng MAG khám phá chiến dịch sáng tạo của PumaDive dưới đây nhé!
Chiến lược
Cricket, hay còn gọi là bóng gậy, là môn thể thao vua tại nhiều quốc gia, đặc biệt là Ấn Độ. Nhắc đến Cricket, ta nghĩ ngay đến những cú lao người đầy ấn tượng, mang đến những pha bóng đẹp mắt cho trận đấu. Những khoảnh khắc ấn tượng này lại có nét tương đồng với logo chú mèo uyển chuyển của PUMA – biểu tượng thương hiệu thể thao đình đám
Nhận thức được sự kết nối đặc biệt này, năm 2023, thương hiệu thể thao PUMA Ấn Độ cùng với công ty quảng cáo Leo Burnett India khéo léo biến nó thành ý tưởng cho chiến dịch marketing do AI dẫn đầu mang tên PUMA Dive. Chiến dịch khuyến khích người tham gia nắm bắt những khoảnh khắc thực hiện cú lao “như mèo” đày ấn tượng của các vận động viên Cricket.
Hoạt động
Puma đăng tải hình ảnh lên MXH X với hashtag #PUMACricketDive. Hệ thống AI sẽ tự động nhận diện, phân tích tư thế lao trong ảnh và so sánh với logo PUMA. Điểm số được trao dựa trên mức độ tương đồng, ứng với tỷ lệ giảm giá khi mua sắm tại PUMA.
Virat Kohli, vận động viên cricket nổi tiếng đồng thời là đại sứ thương hiệu PUMA, đã chia sẻ thông tin về chiến dịch trên các kênh mạng xã hội, đồng thời kêu gọi người hâm mộ đánh giá nó, cùng tham gia chiến dịch và chia sẻ những khoảnh khắc ấn tượng của họ.
Chiến dịch PUMADive kéo dài hai tháng, không chỉ thu hút sự quan tâm từ cộng đồng cricket mà còn khuyến khích những người tham gia tải lên hình ảnh về những pha lặn đẹp nhất trong cuộc sống hàng ngày.
Bất kể đó là bơi lội, nhảy dù, nghệ sĩ tại các buổi hòa nhạc, thậm chí là tự tham gia vào các sự kiện ngoại tuyến của PUMA tại các trung tâm thương mại và cửa hàng trong mùa này với hashtag #PUMADive.
Điểm độc đáo của PUMA DIVE là việc tích hợp trí tuệ nhân tạo, đánh giá độ chính xác của mỗi cú nhảy liên quan đến biểu tượng mèo nhảy của PUMA trong vòng một phút. Càng giống biểu tượng của PUMA, thưởng càng lớn.
Puma chia sẻ rằng: “PUMA muốn mang đến cho những người hâm mộ cách thú vị để kỷ niệm những khoảnh khắc biểu tượng. Chiến dịch #PUMADive của chúng tôi là sự kết hợp hấp dẫn giữa niềm vui và công nghệ dựa trên trí tuệ nhân tạo, với những phần thưởng độc đáo như chơi trò chơi cùng đại sứ ngôi sao Virat Kohli,”
Burger King và cuộc chiến săn lỗi đầy thú vị
Kết quả
Mặc dù không phải nhà tài trợ chính thức của chương trình, PUMA vẫn trở thành cái tên được nhắc đến nhiều nhất trong mùa giải Cricket World Cup 2023 với những con số ấn tượng:
- Tiếp cận hơn 2 tỷ người dùng
- Ghi nhận mức tăng trưởng với tỷ lệ tương tác tăng đến 14.000%.
- Đánh bại đối thủ cạnh tranh khi được nhắc đến nhiều hơn 26 lần so với Adidas và giúp PUMA xuất hiện trên nhiều trang báo lớn trên toàn cầu.
PumaDive là một chiến dịch marketing thành công, khẳng định vị thế dẫn đầu của Puma trong kỷ nguyên AI. Đây là một ví dụ điển hình cho thấy tiềm năng to lớn của AI trong việc tạo ra những trải nghiệm marketing sáng tạo và hiệu quả.
Xem thêm các case study hay dưới đây:
- Burger King và cuộc chiến săn lỗi đầy thú vị
- Dove và Ogilvy: Cuộc chiến chống lại ‘vẻ đẹp độc hại’ trên mạng xã hội
MAG tổng hợp