Xuất phát từ thực trạng bất bình đẳng giới vẫn còn tồn tại sâu sắc trong xã hội, Ariel đã triển khai chiến dịch Share The Load, tập trung nâng cao nhận thức trong việc chia sẻ công việc nhà, đặc biệt là gánh nặng giặt giũ vẫn thường xuyên đè nặng lên vai phụ nữ.
Ariel đã triển khai thành công chiến dịch này như thế nào, hãy cùng MAG tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé!
- Bối cảnh
Theo một khảo sát của Nielsen vào năm 2014, khoảng 85% phụ nữ Ấn Độ thừa nhận rằng bản thân họ đang phải gánh vác việc nhà lẫn trách nhiệm kinh tế, cũng như 76% đàn ông Ấn Độ tin rằng việc giặt giũ là của phụ nữ.
Theo một thống kê khác cho rằng, phụ nữ Ấn Độ dành trung bình 6 tiếng mỗi ngày cho công việc nhà, gấp 3 lần so với nam giới. Điều này khiến họ không có thời gian cho bản thân và phát triển sự nghiệp.
Chiến dịch #ShareTheLoad, tạm dịch là “Chia sẻ gánh nặng” được Ariel khởi động lần đầu tiên tại Ấn Độ vào năm 2015.
- Mục tiêu của chiến dịch
Chiến dịch #ShareTheLoad nhằm mục đích nâng cao nhận thức về sự phân chia lao động không bình đẳng trong gia đình, đồng thời khuyến khích nam giới tham gia nhiều hơn vào các công việc nhà.
Ariel tin rằng, việc chia sẻ gánh nặng công việc nhà không chỉ giúp phụ nữ có thêm thời gian cho bản thân mà còn góp phần xây dựng mối quan hệ gia đình hạnh phúc và bền vững hơn.
- Hoạt động của chiến dịch
Ariel hợp tác cùng agency BBDO India cho ra mắt TVC đầu tiên với câu hỏi “Is laundry only a woman’s job?” – “Có phải giặt giũ chỉ là việc của phụ nữ không?”. Video đã thu hút hàng triệu lượt xem và chia sẻ trên mạng xã hội, góp phần khơi dậy sự đồng cảm và thảo luận về vấn đề phân chia lao động trong gia đình. Hashtag #IsLaundryOnlyAWomansJob cũng nhanh chóng trở thành trend trên khắp các nền tảng mạng xã hội.
Tiếp nối thành công của TVC, Ariel triển khai hàng loạt hoạt động tiếp thị đa dạng:
- Giới thiệu bao bì mới “His and Her” Ariel Matic: hướng dẫn sử dụng sản phẩm cho cả nam và nữ.
- Tổ chức cuộc thi #WashBucketChallenge: Khuyến khích nam giới tham gia giặt giũ bằng cách đăng ảnh selfie và có cơ hội nhận giải thưởng máy giặt.
- Thực hiện các cuộc thi và bài kiểm tra kiến thức về giặt giũ (Laundry IQ Quiz): Hướng dẫn nam giới cách đóng góp vào công việc nhà hiệu quả.
- Hợp tác với thương hiệu quần áo như American Crew, Shoppers Stop: Gắn thẻ thông điệp “Loại vải này có thể được giặt bởi cả nam và nữ” để xóa bỏ định kiến về việc ai nên giặt giũ loại vải nào.
- Đồng thời lôi kéo các thương hiệu sản xuất máy giặt hàng đầu và tất cả những người có tầm ảnh trên mọi lĩnh vực tham gia ủng hộ thông điệp này.
- Kết quả
Chiến dịch #ShareTheLoad đã đạt được những thành công đáng kể:
- Sau mùa 1, doanh số Ariel Matic tăng 60% so với năm trước, gấp đôi mục tiêu ban đầu và nhận thức về thương hiệu Ariel tăng 132%.
- Hơn 1,57 triệu đàn ông Ấn Độ cam kết chia sẻ công việc giặt giũ.
- Khả năng nhớ lại quảng cáo tăng 28% đối với những người xem TVC #ShareTheLoad trên mạng xã hội, tỷ lệ phản hồi cao nhất từ trước đến nay, với mức độ tương tác của người tiêu dùng tăng gần ba lần.
- Chiến dịch thu hút hàng triệu người tham gia chia sẻ, đạt hơn 1,6 tỷ lượt hiển thị miễn phí.
Ariel cũng rất khéo léo khi truyền tải thông điệp #ShareTheLoad một cách nhất quán đồng thời mang đến những góc nhìn khác nhau qua các mùa và đã cải thiện cuộc sống của hàng triệu phụ nữ Ấn Độ.
Chiến dịch #ShareTheLoad đã giành được hơn 10 giải thưởng tại Cannes Lions, trong đó có Giải Sư tử vàng trong năm 2015, 2016 và 2017.
Chiến dịch cũng đã giành được nhiều giải Grand Prix và Giải Vàng tại Spikes Asia và được công nhận là chiến dịch hiệu quả nhất thế giới trong hai năm liên tiếp bởi Warc vào năm 2017 và 2018.
Chiến dịch #ShareTheLoad của Ariel là một ví dụ điển hình về cách thức mà một doanh nghiệp có thể sử dụng sức ảnh hưởng của mình để tạo ra những thay đổi tích cực trong xã hội. Chiến dịch đã góp phần thúc đẩy bình đẳng giới và xây dựng một cộng đồng văn minh, hạnh phúc hơn.
Xem thêm các bài viết khác tại đây:
- 3 yếu tố giúp Trung Nguyên Legend thành công tại Trung Quốc
- Cuộc phiêu lưu đầy hương vị của PepsiCo và Kellanova
MAG tổng hợp