Chiến dịch ‘Spreadbeats’ sử dụng bảng tính như một nền tảng sáng tạo bất ngờ để kể câu chuyện về sự biến đổi của một ô dữ liệu đơn giản, “E7,” thành một nhân vật 3D đầy màu sắc và năng lượng. Cùng MAG tìm hiểu xem vì đâu mà chiến dịch này lại được đề cử nhiều giải thưởng đến vậy trong bài viết dưới đây nhé!
Sự ra đời chiến dịch
Spotify đã triển khai nền tảng quảng cáo video từ năm 2023, song vẫn chưa nhận được sự quan tâm tương xứng từ các nhà quảng cáo. Phần lớn họ vẫn có định kiến rằng Spotify chỉ phù hợp cho quảng cáo audio – một hình thức chỉ chiếm phần rất nhỏ (2%) trong tổng ngân sách quảng cáo của doanh nghiệp.
Nhận thấy điều này, Spotify đang lên kế hoạch triển khai chiến dịch truyền thông nhằm thay đổi nhận thức của cả doanh nghiệp lẫn các agency về tiềm năng quảng cáo của nền tảng, đặc biệt là định hướng họ đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo video trên Spotify.
Ý tưởng độc đáo đằng sau Spreadbeats
MV âm nhạc Spreadbeats kể câu chuyện đầy sáng tạo về ô tính E7, đại diện cho khát khao vượt khỏi những giới hạn cứng nhắc của các con số và khám phá một thế giới đầy màu sắc và sống động. Ca khúc “Shiver” của nhà sản xuất âm nhạc John Summit được chọn làm nhạc nền, mang thêm chiều sâu cho câu chuyện. Là một người từng làm kế toán và gắn bó với Excel hằng ngày, John Summit mang đến sự kết nối tự nhiên với bối cảnh bảng tính của MV.
Việc chọn bài hát từ một nghệ sĩ có trải nghiệm gần gũi với công việc văn phòng không chỉ làm tăng tính đồng điệu mà còn trở thành một chi tiết tinh tế. Thông qua đó, chiến dịch khéo léo truyền tải thông điệp rằng âm nhạc có sức mạnh biến đổi những điều khô khan, tẻ nhạt thành những trải nghiệm đầy cảm hứng và sắc màu.
Tận dụng triệt để công cụ Excel
Để hiện thực hóa ý tưởng, đội ngũ sản xuất của Spotify đã tận dụng tối đa các công cụ và tính năng từ Excel. Họ khởi đầu bằng việc tạo các chuyển động cơ bản sử dụng ký tự Unicode đơn sắc, làm nền tảng cho những hiệu ứng hình ảnh ban đầu. Dần dần, các chi tiết được xây dựng tỉ mỉ hơn thông qua việc áp dụng hàng loạt hàm định dạng có điều kiện – một công cụ quen thuộc nhưng ít ai ngờ rằng có thể dùng để tạo nên những hiệu ứng chuyển động sống động.
Đối với những yếu tố phức tạp hơn như khuôn mặt và ánh mắt của nhân vật, đội ngũ thiết kế áp dụng kỹ thuật Quadtree – một phương pháp nén và hiển thị hình ảnh độ phân giải thấp từng phổ biến từ thập niên 1970. Cách làm này cho phép họ tái hiện các chi tiết sắc nét mà vẫn đảm bảo bảng tính hoạt động mượt mà. Khi các hình ảnh này được sắp xếp và kết nối, chúng tạo thành một trải nghiệm hình ảnh hài hòa, vừa đơn giản, vừa cuốn hút, phù hợp với đặc trưng của Excel.
Kết hợp yếu tố 3D
Spotify còn hợp tác với các nghệ sĩ 3D để đưa thêm yếu tố không gian ba chiều vào MV, mang lại chiều sâu và sự chân thực cho tác phẩm. Đây là một bước đi táo bạo, biến những công cụ quen thuộc trong đời sống hàng ngày thành nền tảng sáng tạo độc đáo.
Kết quả là, Spreadbeats không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà còn trở thành một tác phẩm nghệ thuật sáng tạo, chứng minh tiềm năng vô hạn của sự kết hợp giữa nghệ thuật và công nghệ.
Mục tiêu chiến dịch
Chiến dịch Spreadbeats không chỉ dừng lại ở việc tạo ra một sản phẩm giải trí mà còn là một bước đi chiến lược quan trọng của Spotify.
Từ năm 2023, Spotify đã mở rộng dịch vụ quảng cáo với các giải pháp video, mang lại một diện mạo mới cho nền tảng từng được biết đến chủ yếu với quảng cáo âm thanh. Thông qua chiến dịch này, Spotify muốn thay đổi nhận thức của các media planner và các chuyên gia quảng cáo, chứng minh rằng nền tảng của họ không chỉ giới hạn ở âm thanh mà còn sở hữu tiềm năng quảng cáo đa dạng, đặc biệt là ở định dạng video.
Spreadbeats được thiết kế như một ví dụ thực tiễn đầy sáng tạo, khác biệt hoàn toàn với những media plan truyền thống vốn khô khan, tập trung chủ yếu vào số liệu và biểu đồ. Với việc sử dụng MV để truyền tải thông điệp, Spotify kỳ vọng các media planner sẽ cảm nhận rõ cách mà quảng cáo video trên nền tảng này có thể tạo ra những trải nghiệm phong phú và thu hút, từ đó thúc đẩy họ tăng đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo trên Spotify.
Kết quả
Chiến dịch Spreadbeats của Spotify đã đạt được những thành công vượt mong đợi, trở thành điểm nhấn trong chiến lược quảng cáo B2B của thương hiệu. Với một tỷ lệ phản hồi lên đến 82%, chiến dịch đã tạo nên sự quan tâm mạnh mẽ từ các media planner và nhà quảng cáo trên toàn cầu. Điều này cho thấy cách tiếp cận độc đáo và sáng tạo của Spotify đã thu hút sự chú ý từ một nhóm đối tượng vốn thường quen thuộc với các phương thức truyền thống.
Điểm nổi bật khác là MV Spreadbeats được mã hóa hoàn toàn trong một file Excel dung lượng chỉ 10MB, sử dụng hơn 25 triệu điểm dữ liệu cùng các chức năng tích hợp như ASCII, đồ thị, và định dạng có điều kiện để tạo nên hình ảnh và chuyển động sống động. Thành công này đã thu hút sự theo dõi trọn vẹn từ hơn 5.200 media planner, trên tổng số 5.800 người nhận. Điều này minh chứng rằng một ý tưởng sáng tạo dù đơn giản nhưng được thực hiện tinh tế có thể tạo nên sức hút mạnh mẽ.
Sáng kiến này đã được các kênh truyền thông lớn như Forbes và Gizmodo đánh giá cao, coi đây là một bước tiến mới mẻ trong cách truyền tải thông điệp sáng tạo.
Thành công vang dội tại Cannes Lions 2024
Không dừng lại ở việc gây tiếng vang trong cộng đồng quảng cáo, chiến dịch Spreadbeats của Spotify còn đạt nhiều thành tích ấn tượng tại giải thưởng Cannes Lions 2024.
Cụ thể, chiến dịch đã giành được nhiều giải thưởng cao quý, bao gồm:
- Grand Prix – Gold – Bronze trong hạng mục Digital Craft
- Gold trong hạng mục Direct
- Silver – Bronze trong hạng mục Creative B2B
- Silver trong hạng mục Entertainment Lions for Music
- Bronze trong hạng mục Creative Data
Những giải thưởng này minh chứng cho sự đột phá của Spotify trong cách tiếp cận quảng cáo, sử dụng thứ bình thường để tạo sự đột phá vượt xa kỳ vọng. Spreadbeats không chỉ là một MV quảng cáo mà còn là lời khẳng định cho khả năng sáng tạo vô tận, góp phần thay đổi góc nhìn của các doanh nghiệp về phương thức truyền thông.Huy Hoàng tổng hợp
Nguồn