Có một hiện tượng thách thức cách nhìn kinh tế truyền thống đang diễn ra trong thị trường đồng hồ: đó là sự hấp dẫn của các mặt hàng đã qua sử dụng so với hàng mới. Cụ thể, trong lĩnh vực đồng hồ cổ điển Rolex đã qua sử dụng, những người yêu thích và nhà đầu tư sẵn sàng trả giá cao hơn so với giá trị ban đầu của đồng hồ [có nguồn gốc rõ ràng].
Điều này cho thấy có sự hình thành của một thị trường riêng biệt dành cho những mặt hàng đã qua sử dụng, trái ngược với quan niệm kinh tế truyền thống về mặt hàng mới luôn được quan tâm và trả giá cao hơn. Đây là một minh chứng cho sự biến đổi trong cách tiêu dùng và quan niệm về giá trị của các mặt hàng trong nền kinh tế hậu hiện đại.
Hôm nay hãy cùng MAG khám phá những yếu tố tạo nên sức hấp dẫn của đồng hồ Rolex đã qua sử dụng thông qua một phương pháp nghiên cứu lý thuyết kinh tế và xã hội học, nhằm hiểu rõ hơn về xu hướng tiêu thụ và giá trị biểu tượng trong nền kinh tế ngày nay.
Hãy tưởng tượng rằng bạn mong muốn sở hữu một chiếc đồng hồ Rolex Daytona mới toanh, một kiệt tác hiện thân hóa lối sống xa hoa và sự tỉ mỉ. Một chiếc Rolex mới sẽ đòi hỏi một mức giá khá cao là 14.800 USD. Tuy nhiên, điều khó hiểu là: phiên bản đã qua sử dụng của chiếc đồng hồ ấy có thể làm bạn tốn hơn 38.000 USD. Câu hỏi đưa ra là tại sao ai đó lại sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho một chiếc Rolex cũ khi họ có thể sở hữu một chiếc mới tinh với giá rẻ hơn?
Giải mã độ phức tạp của cung cầu
Sở hữu một chiếc Rolex không đơn thuần chỉ là để xem giờ; đó còn là sự biểu tượng cho địa vị, sự khéo léo của trong khâu sản xuất và một di sản để lại về sau. Sức hút đó đã dẫn đến những danh sách khách hàng đặt hàng kéo dài trong nhiều tháng, thậm chí cả năm đối với dòng sản phẩm mới. Tuy nhiên, khách hàng của Rolex không hề thích chờ đợi, họ muốn được sở hữu một chiêc Rolex ngay lập tức. Chính vì lẽ đó những người có thu nhập cao thường chọn mua từ thị trường đồ cũ để được thoả mãn ngay cái ham muốn của họ. Sự gia tăng nhu cầu đã tạo nên một thị trường đồng hồ Rolex cũ, nơi giá của những chiếc Rolex đã qua sử dụng leo thang một cách chóng mặt…
Hiệu ứng Rolex: Sự khan hiếm và độc quyền
“Hiệu ứng Rolex” đề cập đến khả năng duy trì hoặc tăng giá trị của thương hiệu theo thời gian. Hiện tượng này là do sự kết hợp của nhiều yếu tố, bao gồm trình độ tay nghề, thiết kế và danh tiếng thương hiệu. Thương hiệu biểu tượng Rolex, với thiết kế không lỗi thời với sự tỉ mỉ trong thủ công đã tạo nên sự hấp dẫn các nhà sưu tập và đa số người dùng trên thế giới. Tuy nhiên, năng lực sản xuất hạn chế khiến Rolex không thể đáp ứng nhu cầu toàn cầu. Sự mất cân đối này đã tạo nên một chiều hướng thị trường độc đáo, khi sự khan hiếm đồng hồ mới kích thích ham muốn mãnh liệt cho phiên bản đã qua sử dụng…
Tương lai thị trường đồng hồ Rolex đã qua sử dụng
Dù thị trường Rolex cũ tăng trưởng đột biến, gần đây có dấu hiệu hạ nhiệt. Lượng đồng hồ cũ gia tăng khiến giá giảm nhẹ so với đỉnh cao. Tuy nhiên, thị trường bản quyền vẫn sôi động, nhờ sự đam mê của nhà sưu tập và sự sáng suốt của nhà đầu tư. Thị trường Rolex đã qua sử dụng vừa mang tính bất định lại hứa hẹn cơ hội, phản ánh sự biến đổi liên tục của xa xỉ phẩm, nhu cầu và giá trị…