Ra đời từ 3/2010, Tiki đã dần phát triển và nổi lên như một trong những nền tảng mua sắm trực tuyến hàng đầu ở Việt Nam. Đặc biệt là trở lại 5 năm trước, cũng là lúc Tiki bùng nổ mạnh mẽ nhất khiến các đối thủ như Shopee hay Lazada phải dè chừng. Thương hiệu này còn được ghi nhận bởi nhiều giải thưởng, lọt top 2 trang thương mại điện tử Việt Nam và top 6 tại khu vực Đông Nam Á. Để có được thành tích khủng ấy, Tiki đã mạnh tay chi cho những chiến dịch marketing quảng bá thương hiệu, trong đó có chiến lược điển hình: music marketing.
Chiến lược sử dụng âm nhạc – Music Marketing được cho là một công cụ để truyền tải thông điệp, tạo dựng nhận thức về thương hiệu và kết nối với khách hàng mục tiêu. Có nhiều thương hiệu lớn cũng tận dụng cơ hội từ chiến lược marketing này nhưng hiệu quả đạt được không cao. Nhưng Tiki lại thành công với nó chỉ với mục đích là tăng nhận diện thương hiệu, tức càng làm cho thương hiệu xuất hiện nhiều trong các sản phẩm âm nhạc càng tốt.
Vì vậy, Tiki không cần biết là thể loại nhạc nào mà thương hiệu này đã quyết định hợp tác hầu hết với các nghệ sĩ ở tất cả các thể loại nhạc và được thực hiện trong chiến dịch: Tiki đi cùng sao Việt. Đến nay, chiến dịch được nhận định là rất thành công với hơn 80 MV/video mà Tiki đã đồng hành cùng những người nghệ sĩ Việt. Cùng điểm mặt top MV để đời mà Tiki đã xuất hiện dưới đây.
1. MV Hơn cả yêu – Đức Phúc
Được phát hành ngày 11/2/2020, đến nay MV đã thu hút hơn 117 triệu lượt xem, hơn 978.000 lượt thích và gần 37.000 lượt bình luận phản hồi. Trong đó Tiki xuất hiện lúc 3:21s trong hình ảnh một anh shiper giao hộp quà đáng yêu cho cô gái. Đáng chú ý là thông điệp của Tiki hiện lên trên áo anh chàng là “Smart Logistic” đầy khéo léo khiến cho không phải ai cũng nhận ra.
2. Sóng gió – Jack
Phải kể đến việc hợp tác thành công nhất của Tiki với Jack khi anh chàng này là một trong những ca sỹ được yêu thích nhất lúc bấy giờ. Các sản phẩm của anh luôn chễm chệ trên top trending và thu hút lượng lớn công chúng. Riêng MV Sóng gió của Jack phát hành vào ngày 12/07/2019 đã thu về hơn 433 triệu lượt xem, hơn 2.3 triệu lượt thích và gần 588.000 lượt bình luận phản hồi.
3. Bước qua đời nhau – Lê Bảo Bình
MV Bước qua đời nhau được phát hành ngày 28/08/2019 đến nay đã thu hút hơn 122 triệu lượt xem, hơn 548.000 lượt thích và gần 31.000 lượt bình luận phản hồi. Với thể loại nhạc Pop sâu lắng, Tiki đã chọn mặt gửi vàng với ca sĩ Lê Bảo Bình và xuất hiện trong MV của anh tại 1:18s và 2:08s một cách khá ấn tượng.
4. MV Chân ái – Orange x Khói x Châu Đăng Khoa
MV Chân ái được phát hành ngày 17/2/2020 đến nay đã thu hút hơn 122 triệu lượt xem, hơn 583.000 lượt thích và gần 29.000 lượt bình luận phản hồi. Trong đó Tiki xuất hiện cuối video với thông điệp là “Hàng triệu sản phẩm”. Dù ngắn gọn nhưng thể hiện thể mạnh của một nền tảng thương mại điện tử hàng đầu Việt Nam lúc bấy giờ.
5. Bạc phận – Jack
Hầu hết các MV của Jack trong giai đoạn này đều được đánh giá cao và được hưởng ứng từ nhiều fan hâm mộ. Bạc phận cũng là một MV nổi tiếng mà Tiki đã thỏa mãn được mục đích tăng nhận diện thương hiệu của mình. Ra mắt vào ngày 16/04/2019, MV Bạc phận đến nay đã thu hút hơn 406 triệu lượt xem, hơn 1.5 triệu lượt thích và gần 129.000 lượt bình luận phản hồi. Trong MV này, Tiki đã xuất hiện lúc 1:22s, khi 2 chàng trai mua quần áo mới trên Tiki để ra mắt nhà gái.
6. Hết thương cạn nhớ – Đức Phúc
MV Hết thương cạn nhớ dựa trên một câu chuyện tình tay ba của Lý Cường, Thị Nở và Chí Phèo ngày xưa. Tưởng chừng cốt chuyện không thể xen thêm chi tiết nào liên quan đến Tiki nhưng thương hiệu này đã xuất hiện ngay 3:29s với logo quen thuộc in to trên hộp vòng. Kể từ 29/09/2019, MV đã hút hơn 140 triệu lượt xem, hơn 713.000 lượt thích và gần 42.000 lượt bình luận phản hồi.
Đến nay, Tiki đang đánh mất vị thế của mình trên thị trường thương mại điện tử. Nhưng những gì mà Tiki đã đạt được trong chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt” vẫn sẽ được công chúng công nhận và đánh giá cao!
MAG tổng hợp