Nhờ sự lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội và các phương tiện truyền thông, chiến dịch đã thu về giá trị truyền thông lên đến 1,3 triệu USD trở thành một ví dụ điển hình về cách công nghệ có thể được ứng dụng để giải quyết những vấn đề quan trọng của xã hội
Bước nhảy vọt công nghệ của các bức ảnh Selfie
Trong thời đại số, cách con người chụp ảnh selfie đã không ngừng thay đổi và phát triển. Từ những bộ lọc cầu vồng đầy màu sắc, hiệu ứng hoán đổi khuôn mặt vui nhộn, cho đến những công nghệ biến đổi hình ảnh đầy sáng tạo—chúng ta luôn tìm thấy niềm vui khi nhìn thấy hình ảnh của chính mình được “biến hóa” theo nhiều cách thú vị và độc đáo. Những bức ảnh selfie không chỉ là cách để lưu giữ khoảnh khắc mà còn trở thành một phần của văn hóa giải trí và thể hiện cá tính.
Hãy tưởng tượng một ứng dụng cho phép người dùng tải lên hình ảnh của người thân bị mất tích, sau đó sử dụng công nghệ AI để tạo ra các phiên bản hình ảnh khác nhau dựa trên độ tuổi, kiểu tóc, màu da, và thậm chí cả những thay đổi về ngoại hình theo thời gian. Những hình ảnh này có thể được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, giúp tăng khả năng nhận diện và tìm kiếm.
Hàng ngàn người biến mất không để lại dấu vết
Tại Istanbul, Thổ Nhĩ Kỳ—một thành phố nhộn nhịp với dân số ước tính khoảng 20 triệu người—mỗi ngày trôi qua lại ghi nhận một trường hợp mất tích, tương đương với một người biến mất cứ mỗi 24 giờ. Điều khiến tình hình trở nên đặc biệt đáng lo ngại là phần lớn những nạn nhân trong các vụ việc này là trẻ em—những đối tượng dễ bị tổn thương nhất trong xã hội.
Trước thực trạng đau lòng và cấp bách này, TBWA Istanbul, một agency sáng tạo nổi tiếng, đã bắt tay hợp tác với Hiệp hội Gia đình Có Người Mất Tích (YAKAD) để khởi xướng một dự án đầy ý nghĩa mang tên The Missing Faces. Đây không chỉ là một chiến dịch xã hội thông thường, mà còn là một sáng kiến đột phá, tận dụng sức mạnh của công nghệ thực tế tăng cường (AR) để hỗ trợ nỗ lực tìm kiếm và đoàn tụ những người mất tích với gia đình của họ.
Ý tưởng sáng tạo
Dự án The Missing Faces được thiết kế nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng về vấn đề mất tích, đồng thời cung cấp một công cụ trực quan và hiệu quả để truy tìm tung tích các nạn nhân. Bằng cách sử dụng công nghệ AR, sáng kiến này cho phép người dùng tương tác với hình ảnh của những người mất tích thông qua các thiết bị thông minh như điện thoại hoặc máy tính bảng.
Chẳng hạn, khi quét một áp phích hoặc hình ảnh được đặt tại các địa điểm công cộng, công nghệ AR có thể hiển thị thông tin chi tiết về người mất tích như tuổi tác, đặc điểm nhận dạng, và thời điểm cuối cùng họ được nhìn thấy. Điều này không chỉ giúp cộng đồng dễ dàng nhận diện mà còn khuyến khích sự tham gia tích cực từ công chúng trong việc cung cấp manh mối cho cơ quan chức năng và các gia đình đang tuyệt vọng.
Biến công nghệ thành hy vọng
Sáng kiến này tận dụng công cụ Spark AR của Facebook để phát triển các mô hình 3D tiên tiến, cho phép mô phỏng gương mặt và biểu cảm của những người mất tích một cách chân thực và sống động. Công nghệ này không chỉ tái hiện hình ảnh mà còn mang lại cảm giác gần gũi, giúp người xem dễ dàng đồng cảm và ghi nhớ. Trường hợp đầu tiên được áp dụng là Ecrin—một bé gái 8 tuổi đã biến mất bí ẩn mà không để lại bất kỳ dấu vết nào. Sự mất tích của Ecrin đã thôi thúc đội ngũ phát triển sáng kiến này tìm cách đưa câu chuyện của em đến với cộng đồng một cách hiệu quả nhất.
Thông qua nền tảng Facebook, người dùng có thể truy cập một bộ lọc đặc biệt do tổ chức YAKAD thiết kế và cung cấp. Khi kích hoạt bộ lọc, hình ảnh khuôn mặt của họ sẽ ngay lập tức được thay thế bằng gương mặt của Ecrin, tái hiện rõ nét các đặc điểm nhận dạng của bé, đi kèm với những thông tin quan trọng như ngày mất tích, khu vực cuối cùng em được nhìn thấy, và các chi tiết liên quan khác. Không chỉ dừng lại ở việc hiển thị, bộ lọc còn cho phép người dùng ghi lại hình ảnh hoặc video với gương mặt của Ecrin, tạo nên một trải nghiệm tương tác độc đáo.
1,3 triệu đô la Mỹ giá trị truyền thông kiếm được
Chiến dịch “Missing Faces” đã đạt được thành công vượt mong đợi, khẳng định sức mạnh của công nghệ kết hợp với sự lan tỏa của mạng xã hội trong việc tìm kiếm những người mất tích. Nhờ bộ lọc khuôn mặt đặc biệt sử dụng công nghệ Spark AR, thông tin về Ecrin Tunç—bé gái 8 tuổi mất tích—đã được hàng trăm nghìn người dùng tiếp cận và chia sẻ. Cụ thể, chiến dịch đã đạt được tổng cộng 17 triệu lượt tiếp cận truyền thông, với 1,3 triệu đô la Mỹ giá trị truyền thông kiếm được mà không cần chi phí quảng cáo trực tiếp. Hơn 250.000 người đã sử dụng bộ lọc này, biến mỗi người dùng thành một phần của mạng lưới tìm kiếm rộng lớn.
Sự tham gia của cộng đồng không chỉ giới hạn ở người dùng thông thường mà còn lan tỏa mạnh mẽ nhờ sự ủng hộ từ các nhân vật nổi tiếng, influencers và hơn 250.000 người đã tự nguyện chia sẻ bộ lọc trên Facebook và Instagram Stories. Hình ảnh của Ecrin xuất hiện trên các phương tiện truyền thông lớn như NTV, Habertürk, CNN Türk, và nhiều kênh khác, tạo nên một làn sóng truyền thông mạnh mẽ. Sự hợp tác với các tổ chức như IHA, TGRT, Yenİşafak, cùng các đối tác truyền thông như Mynet, Milliyet, và Star, đã giúp chiến dịch tiếp cận hàng triệu người trong thời gian ngắn.
MAG tổng hợp